老干妈创始人陶华碧登上120美元纽约时装周卫衣——即刻售罄

2018年9月，曼哈顿百老汇的Opening Ceremony门店里，购物者发现了一件意想不到的商品：印有贵州辣酱品牌老干妈创始人陶华碧严肃肖像的红色卫衣，售价120美元。这是“中国日”的一部分——天猫与纽约时装周合作，将中国品牌推上全球时尚舞台。

设计把陶华碧当作街头风偶像：胸前是她复古的肖像和老干妈字样，袖子上是“Sauces Queen”和“国民女神”，还配了一条黑色围裙。Opening Ceremony与天猫国潮项目合作打造了这一系列，此前国潮项目已在前一年用中国日把李宁变成了街头潮牌。

回到国内，这一举动引爆了社交网络：老干妈登上微博热搜，新华社关于该卫衣的视频播放量超过500万。9月18日，老干妈天猫旗舰店将卫衣与99瓶辣酱捆绑销售，定价1288元——礼盒立即售罄，曼哈顿门店的120美元卫衣也同时售罄。

媒体和消费者将这种碰撞解读为“国潮”的象征：一种10块钱的厨房必备品被重新定义为文化——既让时尚媒体觉得可信，又足够有梗，能在微博上传播。云南白药、双妹、颐和园等品牌也搭上了同一趟天猫展示的便车。