档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022
GenderSwap让男性游戏英雄使用女性角色动画，揭示游戏行业的性别偏见
Women in Games篡改了主流游戏文件，让男性英雄像女性角色一样动作，将行业内的不平衡展现在玩家面前。
Women in Games
当时的题目
Women are roughly half of the world's 3 billion gamers, yet they represent only 22% of employees in gaming studios, and female characters tend to be hypersexualised and clichéd. Women in Games wanted the industry's gender imbalance addressed.
它是怎么成立的
全球30亿玩家中女性占约一半，但她们仅占游戏工作室员工的22%，且女性游戏角色往往比男性角色更性感和刻板。Women in Games希望这一不平衡被看到而非争论。
该组织篡改了数十款主流游戏文件，交换男女角色动画。备受喜爱的男性英雄被描绘成与女性角色相同——以女性通常的方式移动、摆姿势和打斗。
由于这些角色是玩家已经钦佩的，交换让行业的陈词滥调从内部显现。GenderSwap干预被记录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 玩家熟悉这些男性英雄，看到他们像女性角色一样动画，使双重标准变得个人化而非抽象。
- 游戏文件本身是媒介，没有人能将其视为外部人士的讽刺。
- 在数十款游戏中推行，显示行业整体模式，而非个别开发者的失误。
- 干预发生在玩家所在之处，利用他们尊重的模组文化传递他们可能会忽略的批评。
做出来什么
The intervention put the industry's treatment of women on display inside the games people already played, and the work is preserved in the D&AD awards archive; the entry publishes no engagement figures.
可以借走的
不要争辩存在表现问题——直接表演出来：交换动画，让玩家看到自己的英雄像女性角色那样移动；荒诞感自会说服人。
后来
GenderSwap于2022年2月发布，D&AD档案将其作为获奖演示保留：不是外部抗议，而是通过篡改游戏文件，让玩家看到自己的英雄像女性角色一样移动。档案条目未公布受众数据。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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