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FIFA 23加入虚构俱乐部：泰德·拉索的AFC里士满进入足球游戏
EA与Apple TV+将泰德·拉索的虚构俱乐部带入FIFA 23——30天内产生132亿次曝光，剧集收视率提升35%。
EA Sports（美国艺电） · Apple TV+（苹果）
当时的题目
FIFA games are built on licensed real-world clubs, so fiction had never crossed the line. Apple TV+ had one of television's most beloved football characters in Ted Lasso but no way to put him where football fans actually spend their time: inside EA Sports' FIFA 23.
它是怎么成立的
FIFA是全球最受欢迎的足球模拟游戏，其权威性源于授权的真实：真实的联赛、真实的球员、真实的俱乐部。Apple TV+的喜剧《泰德·拉索》讲述一位美国教练执教虚构的英国俱乐部，该剧拥有相反资产——数百万粉丝热爱一支除屏幕外不存在的球队。
EA Sports与Apple TV+为FIFA 23弥合了这一差距。在该系列历史上的首次，一支完全虚构的俱乐部加入了授权阵容：AFC里士满变成了可玩的，泰德·拉索成为生涯模式教练，而剧中的角色作为虚拟形象出现。该整合随游戏于2022年9月上线，将剧集直接置于球迷的每周仪式之中。
数据证明了跨越这条线的意义：最初30天内，该合作产生了超过2000篇文章和132亿次曝光，AFC里士满在约700支俱乐部中升为使用率第17高，Apple TV+报告称泰德·拉索的观众人数增长了35%。2023年戛纳国际创意节授予该项目品牌体验与激活类全场大奖，认可虚构作为授权内容是一种新的媒体购买形式。
妙在哪
- 将一支虚构球队放在真实足球模拟中，将广告的打扰换成授权球队的持久性。
- FIFA玩家根据表现选择AFC里士满——在约700支俱乐部中位列第17——这让宣传本身成为该剧影响力的证明。
- 该剧的幽默自然转化为游戏内容，因此整合从未像产品中的横幅广告。
- 双方共享收益：EA获得了全球报道的发布故事，Apple TV+获得了可衡量的观众增长。
做出来什么
Within 30 days the crossover generated more than 2,000 articles worldwide and 13.2 billion impressions, while AFC Richmond became the 17th most-used team among FIFA 23's roughly 700 clubs — a fictional side outperforming most real ones. Apple reported a 35% rise in Ted Lasso's audience, and the work won the Brand Experience & Activation Grand Prix at Cannes Lions 2023.
可以借走的
当一部剧需要更大舞台时，不要只在游戏内打广告——而是成为游戏的一部分：授权虚构与授权现实一样能赢得玩家的热爱。
后来
这次跨界成为娱乐营销的参照点——证明了流媒体剧集可以在他人产品中销售而不会削弱任一品牌。EA与苹果在后续跨界中重复运用了该策略的要素，而该案例在颁奖典礼上作为“基于内容整合而非广告位置”的“品牌体验”典范流传。数据也重新定义了该类别的成功指标：数十亿次曝光、虚构俱乐部进入真实前20，以及对剧集本身可衡量的观众提升。
资料来源
- Parceria entre 'Ted Lasso' e FIFA 23 rende prêmio em Cannes Lions
- View all the 2023 Cannes Lions Grand Prix awards
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轮到你了
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