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罗马信使入游戏，《纪元117》回应玩家15年苦求
没有实机画面可展示，《纪元117》翻出早在2019年的粉丝评论，并以罗马信使的身份逐一回应。
《纪元》（育碧）
当时的题目
For over 15 years, fans of the Anno series had been asking for a game set in the Roman Empire. Anno 117: Pax Romana was finally on the horizon, but with no gameplay footage available the launch team had nothing concrete to show — only the community's long-held wish.
它是怎么成立的
15年多来，《纪元》系列玩家一直希望推出以罗马帝国为背景的作品。当《纪元117：和平罗马》终于呼之欲出时，制作方却面临熟悉的发布难题——那时还没有实机画面，常规发布会缺乏新内容可展示。
答案是让社区唱主角。团队翻遍了互联网上的玩家评论，有些可以追溯到2019年，并以最罗马的方式回应：借助一位广场传令官。这位角色在定制视频里一一向玩家喊话，回报了那些多年预测并期盼罗马背景的人。
广场传令官成了社区红人。他出演了预告片，甚至最终在游戏中获得了一席之地——玩家多年求罗马的呼声，成了《纪元117》自己的故事。该作品已收入D&AD奖项档案。
妙在哪
- 没有实机画面可展示，于是宣传活动把玩家的漫长等待变成信息，而不是要掩饰的空白。
- 以角色身份回应让品牌在玩家所在之处与他们相遇：一位罗马传令官回复评论，让人觉得游戏似乎已经存在。
- 定制回复让个别玩家得到回馈，把广播式的宣布变成了许多人愿意分享的个人时刻。
- 这位角色从视频回应走向预告片乃至游戏本身，使这个点子在其后很长一段时间里持续带来回报。
做出来什么
The town crier became a community sensation, starred in the game's trailers and ultimately earned a place in the game itself — turning 15 years of waiting into a character the fans now recognize as part of Anno 117.
可以借走的
当产品发布没有内容可展示时，观众自身的历史就是内容：以角色身份应答多年的请求，等待本身便成了宣传活动。
后来
广场传令官为《纪元117》的发布撑起了门面：继回应玩家评论之后，这位角色进入了游戏预告片，最后进入了游戏本身。起初只是为了填补实机画面出现之前的空档，后来变成了《纪元117》自己的神话；该活动已被收入D&AD奖项档案。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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