档案库 · 设计与视觉 · 战略决策 · 2022–2023
Tugg Burgers的Tugg City品牌形象，以自成一体的世界取代美国汉堡陈词滥调
Kurppa Hosk将瑞典连锁品牌重塑为Tugg City，一个由命名角色组成的卡通国度，拥抱全球文化，而非美国餐厅的老套形象。
Tugg Burgers · Kurppa Hosk
当时的题目
Swedish burger joint Tugg needed to refresh its brand. The hamburger category's long-established behaviour leans on its (debated) American origins, and Tugg wanted an identity with more soul, more dynamism and, above all, more representation of the global cultures that eat burgers.
它是怎么成立的
当瑞典汉堡店Tugg需要刷新品牌时，设计简报中有一个品类问题：汉堡的视觉语言倾向于其备受争议的美国起源，从餐厅、得来速到加盟庸俗风。Tugg希望更有灵魂、更有活力，最重要的是，更能代表全球吃汉堡的文化。
设计机构Kurppa Hosk以构建一个世界而非一个标志来回应。色彩丰富的图形和狂野的字体引入了Tugg家族——Cheesela、Fritte、Gurra、Mustafa、Shalotte和Ketty——他们邀请所有人进入Tugg City，一个一切皆可能的虚构国度。
这一品牌形象使连锁店与美国快餐默认形象保持距离，同时保持汉堡的普遍性：汉堡属于每个人，因此围绕它的品牌应该看起来像每个人。该作品在D&AD大奖中获得认可，并被收录在平面设计档案中。
妙在哪
- 为每个角色命名，给没有面孔的快餐品牌一个人们可以识别和重复的角色阵容。
- 将品牌定位于Tugg City而非美国，让汉堡属于每个吃它的文化。
- 狂野的字体和多彩的图形使该品牌在传统汉堡标识中脱颖而出。
- 世界构建为连锁店提供了一个一致的系统，可在其中发展菜单、餐厅和故事。
做出来什么
The identity gave the chain a visual world that distances it from the American diner default, and the work was recognised at the D&AD Awards and filed in its archive under graphic design.
可以借走的
当品类的视觉语言借自某一文化的神话时，应该建立自己的国度——拥有命名的公民和欢迎所有人的地方——而不是复制陈词滥调。
后来
Tugg的品牌形象——Tugg City世界及其六个命名角色——从2022年底起成为该瑞典连锁品牌的视觉语言，取代了通常的美国汉堡简写，以自成一体的虚构国度取而代之。该作品被收录在D&AD奖项档案中的平面设计类别下。
资料来源
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轮到你了
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