泰国肯德基把“不地道”的打抛饭送进监狱——MAD STARS全场大奖

打抛饭是泰国非官方国菜——点单率第一的菜品，人们天天吃，并且极力捍卫。加洋葱、玉米或长豆不是口味偏好，而是被视作美食犯罪，其激烈程度堪比意大利人对披萨上加菠萝的愤怒，远不止菜单争论。当泰国肯德基推出脆皮鸡打抛饭碗时，许多泰国人很可能会认为这偏向“不地道”的一边。

肯德基没有否认这点，而是坦然拥抱它。他们与Wolf BKK合作制作了《打抛饭罪犯》，一部荒诞的泰国喜剧，故事发生在一个虚构的“不地道打抛饭监狱”，所有“不地道”版本的打抛饭都被关在里面——包括肯德基上校自己。影片戏仿了夸张的民间观念：一旦违反打抛饭法则，就罪该入狱——没有例外，连肯德基也不行，因为没有品牌能大过泰国的口味。

影片用一句简单的话重新定义了这个争论：没有绝对的对错，只要能诚实面对自己的类型，让人们自由选择——这本身从来就不该是犯罪。影片由Suneta House的Teera执导，把批评转化为参与，据HAKUHODO称，它引发全国范围热议，并成为泰国肯德基最成功的米饭菜单上市。

这个创意随后在奖项圈流传：MAD STARS 2026给了它电影类全场大奖（文化洞察）外加三项金奖和两项银奖，戛纳2026加两项铜狮奖，Spikes Asia 2026拿了两项金奖和一项银奖。