肯德基泰国联手街头小贩推出鸡肉饭，而非碾压他们

肯德基泰国，作为市场最大的快餐品牌，拥有超过1060家分店，为顺应泰国口味日益增长的需求，推出了自己的海南鸡饭，售价59泰铢。但进入一个由几代街头小贩打造的菜品，很容易被解读为全球巨擘践踏本地英雄，因此这一举动需要格外谨慎。

代理机构Wolf BKK没有选择竞争，而是让肯德基成为品类创始成员：2025年1月10日，在媒体见证下，肯德基与十位备受尊敬的鸡肉饭摊贩签署谅解备忘录，成立海南鸡饭协会——一个旨在相互尊重和共同成长的联盟。品牌还发布了《海南鸡饭指南》，列出50家必去的鸡肉饭店，在肯德基所有门店和合作摊贩处免费发放，并配有数字版本，参与店家会获得团结徽章。

结果超出了预期：肯德基的鸡肉饭在不到一个月内全国售罄，米饭品类增长30%，活动线上触达超1500万，互动超67.8万，而合作摊贩也报告称自己的销售额显著提升。

该活动在ADFEST 2026创意策略（合作与伙伴关系）类别中荣获铜奖，并被广泛引用为西方连锁进入本地饮食文化的最佳实践——利用营销规模、媒体覆盖和零售网络，为创造这道菜标志性地位的人们带来关注，而不是掩盖他们。