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家乐将蔬菜改装成热门游戏中的强力道具
家乐与玩家和开发者合作，在顶级游戏中构建了14款蔬菜动力模组，由主播Ninja启动，并收集到超过2万个签名请愿书，提交给游戏发行商。
家乐（联合利华）
当时的题目
Knorr's mission is to make vegetables matter more in everyday life, and younger audiences now spend much of their lives inside video games. The campaign decided that if vegetables deserved leveling up in the real world, they should get the same treatment in the virtual one.
它是怎么成立的
家乐的使命是让蔬菜在人们的日常生活中更受重视，#ModTheVeg背后的洞见是年轻观众现在大量时间都花在电子游戏上。如果蔬菜在现实世界中值得升级，那么在虚拟世界中也应如此。
因此，该品牌与游戏玩家和开发者合作，在全球顶级游戏作品中创建了14个不同的模组。这些模组把蔬菜变成能给玩家带来真正游戏优势的物品和奖励，让蔬菜选择变得有价值而非牺牲。
这项运动由当时全球顶级的Twitch主播Ninja启动，并在10个国家的游戏主播的推动下发展。最终它成为一份获得超过2万人签名并提交给最大游戏发行商的请愿书——玩家要求行业让蔬菜保持强大。
D&AD档案将其列为创作者内容，并注明了设计机构为MindShare UK，制作公司为The Invaders，品牌方为家乐。该页面没有记录销售数字。
妙在哪
- 模组让玩家直接在游戏中体验，吸引他们的注意力，而不是用外部信息打断他们。
- 赋予蔬菜真正的游戏价值，使论证变得体验式：玩家尝试蔬菜道具是因为它能帮助他们获胜，而不是因为品牌说蔬菜有益。
- 招募玩家和开发者来构建和传播这些模组，将活动变成一项由10个国家的主播传播的共同创作运动。
- 请愿将玩家行为的改变转化为对发行商的公开要求，将创意延伸到单一广告爆发之外。
做出来什么
Fourteen veg-powered mods went live across top gaming titles, streamers in 10 countries carried the movement, and the petition crossed 20,000 signatures before being sent to the industry's biggest publishers. The D&AD archive lists the work in its Creator Content section.
可以借走的
如果受众的价值观是在游戏中形成的，那么就要改变游戏：让产品在虚拟经济中具有实际效用，而不是用广告打断游戏。
后来
D&AD档案将#ModTheVeg列为创作者内容，并注明设计机构为MindShare UK，制作公司为The Invaders，品牌方为家乐；页面没有记录销售数字。记录的产出是运动本身：在全球一些顶级游戏中的14款蔬菜动力模组，由Ninja启动，10个国家的主播宣传，以及收集了超过2万个签名并发送到最大游戏发行商的请愿书。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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