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Nando's 将卡拉OK神曲《Belaian Jiwa》改编成对 PERi-PERi 鸡的爱情颂歌
InnuNando's 将马来西亚传唱最广的90年代情歌变成对火焰烤鸡的煽情颂歌，并隐藏促销代码——荣获 Kancil 2025 最佳音乐视频铜奖。
Nando's Malaysia
当时的题目
Malaysians eat more chicken per capita than almost anywhere, but Nando's found people were falling out of love with its chicken — the brand had never explained what made its PERi-PERi chicken special. It needed a way to tell that gold-standard craft story without lecturing.
它是怎么成立的
马来西亚是全球最大的人均鸡肉市场之一，但 Nando's 的研究显示人们对其鸡肉失去热爱：品牌从未告诉消费者其 PERi-PERi 鸡的特别之处。Nando's Malaysia 用音乐视频而非产品说教来回应。
InnuNando's 选取 Innuendo 的90年代慢歌《Belaian Jiwa》，这首歌统治了马来西亚的卡拉OK包间，并将其歌词改写为一首关于明火烤 PERi-PERi 鸡的戏剧化情歌。视频在 Nando's 门店内拍摄，一位 Nandoca 在腌料和明火边倾情演唱——赞美24小时腌制、脆皮和烤制师傅的技艺。
该活动同时是一个互动游戏：影片中隐藏的真实和诱饵促销代码可在 Gold Standard Chicken 网站输入兑换免费餐食，店内二维码让食客通过给鸡肉评分获得额外奖励。活动作为品牌新平台 "That's a Nando's Thing" 的旗舰内容推出，由 Chariot Agency 创作，导演 Aiman Aliff 来自 Directors Think Tank，音频由 Pitch Audio+Magic 制作。
这个创意在马来西亚广告奖 Kancil 2025 上获得最佳音乐视频铜奖，将产品品质故事变成卡拉OK的文化时刻。
妙在哪
- 歌曲的选择完成了情感工作：《Belaian Jiwa》是马来西亚卡拉OK的非官方国歌，因此工艺故事预先装满了怀旧和热情。
- 将产品重新定位为爱情歌谣的对象，让品牌的品质声明变得可感知而非说教。
- 隐藏的真实与虚假促销代码促使观众反复观看，并将网站变成可衡量的互动循环。
- 它为新平台 "That's a Nando's Thing" 提供了一个令人难忘、易于分享的旗舰内容，且明显符合品牌调性。
- 执行保持了适度荒谬——自知、戏剧化、有趣，符合 Nando's 的经典风格。
做出来什么
The video launched on Nando's Malaysia social channels in May 2025 as the flagship of its new 'That's a Nando's Thing' platform, and won Bronze Best Music Video at the Kancil Awards 2025, where its production house Directors Think Tank was again named Production House of the Year.
可以借走的
借用观众最情感化的文化载体：一首人人都会唱的歌，自动携带怀旧和热情——品牌只需将工艺故事倒入这个熟悉的容器。
后来
在2025年5月至6月上线后，InnuNando's 在 Kancil 奖2025 上赢得最佳音乐视频铜奖，Directors Think Tank 连续第六年获得年度制作公司。影片继续作为 Nando's Malaysia 平台 "That's a Nando's Thing" 的核心内容，其代码寻宝机制为品牌提供了数据驱动的互动追踪方式。
资料来源
- InnuNando's | Gold Standard Chicken — Kancil Awards 2025 winner entry
- Nando's Malaysia drops a spicy new love anthem with a little help from the 90s
- Chariot Agency creates new Nando's Malaysia anthem with a little help from the 90s
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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