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Uber Eats墨西哥借力切科·佩雷斯的广告牌，伪装成他的下一个广告
在F1车手塞尔希奥·“切科”·佩雷斯代言任何产品的广告牌旁，Uber Eats放置了一个匹配的广告：无论切科卖什么，这个应用都能配送。
Uber Eats (Uber)
当时的题目
In Mexico, Sergio 'Checo' Perez is everywhere — every street, corner and billboard — promoting products that Uber Eats also delivers. During the week of the Mexican Grand Prix, when his advertising was most visible, Uber Eats and Wieden+Kennedy Mexico wanted the app's range to be unmistakable.
它是怎么成立的
在墨西哥，塞尔希奥·“切科”·佩雷斯无处不在：每一条街道、每一个角落、每一块广告牌，都在推广Uber Eats也能配送的产品。品牌面临的挑战是如何在这堵名人代言墙中突出自己的品类。
答案是停止与切科的广告对抗，转而加入它们。在墨西哥F1大奖赛那一周，当切科的广告曝光度最高时，Uber Eats在每一个切科广告旁都放置了自己的广告，复制相同的姿势、元素和表情。
结果是劫持了切科自己的媒体：他的代言读起来像Uber Eats的广告，强化了在Uber Eats上几乎可以买到他所卖的任何东西。投放覆盖了户外、YouTube、Instagram和数字横幅，该作品被收录在D&AD奖档案中。
妙在哪
- 切科的无处不在就是媒体计划：该活动借用了他的广告原本占据的位置，因此不需要额外触达。
- 复制姿势、元素和表情让每一对广告组合都一目了然，无需文字解释笑话。
- 在F1大奖赛周投放保证了切科的最高曝光度，使Uber Eats的对比在最强劲的时刻落地。
- 这个创意让应用的品类范围成为主角：如果切科卖的几乎所有东西都能在Uber Eats上找到，他整个代言墙就变成了商品目录。
做出来什么
During the week Checo's advertising was at its most visible, his endorsements were reframed as Uber Eats ads across out-of-home and digital media, making the app's catalogue the punchline of his ubiquity. The campaign is archived in the D&AD awards archive.
可以借走的
品牌可以借用名人的无处不在，而不是租用：只要姿势和时机恰当，其他广告商的媒体就能成为你的画布。
后来
对Uber Eats墨西哥来说，在其争夺注意力的名人对手曝光度最高的一周，变成了该应用品类的持续展示：切科的脸出现在哪里，Uber Eats的回应就出现在旁边。该活动被收录在D&AD奖档案中，作为劫持名人自身广告而非绕开其投放的案例。
资料来源
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轮到你了
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