汰渍的'这是汰渍广告'在2018年超级碗大获成功——销量增长35%，获2019年美国Grand Effie奖

在2018年2月的超级碗LII之前，汰渍是洗衣液领导者，但面临溢价侵蚀，而且一个昂贵的广告可能在数十个广告中被遗忘。宝洁和Saatchi & Saatchi纽约的想法是不在汰渍自己的广告位里竞争：如果汰渍让衣服干净，那么每个展示干净衣服的广告在某种意义上都是汰渍广告。

David Harbour在四天内拍摄了十几个广告——一个网球广告、一个药品广告、一个汽车广告、一个床垫广告——在比赛期间，每个广告都打破角色，揭示它实际上是汰渍广告。这个连续的笑话使每个其他品牌超级碗广告中的每件整洁衬衫都成为汰渍的证据，观众被邀请继续观看下一次揭露。

结果非常出色：汰渍成为超级碗最受喜爱的品牌，两周内销量增长35%，一年内增长超过7500万美元，WARC的Effective 100将'这是汰渍广告'评为2019年最具实效的广告活动。它赢得了2019年美国Grand Effie奖和2021年首届FMCG全球Grand Effie奖。