Tesco Mobile 的 BBH 广告从新手机盒里掏出了一整份杂货采购

随着新冠疫情后经济下行前消费习惯的改变，Tesco Mobile 希望突出其独特卖点：它是唯一能帮助家庭以更低成本解决吃饭问题的移动网络。签订符合条件的月度付费合约的新客户和升级客户可免费获得六个月 Clubcard Plus。

让一个手机优惠感觉像变魔术：打开手机盒，里面冒出一整份 Tesco 杂货采购，够养活一家人。

BBH 打造了一场覆盖电视、广播、户外和社交媒体的整合营销活动。在由 Alex Southam 执导、Black Sheep Studios 制作的电视广告中，一位年轻父亲兴奋地拆开他的新 Tesco Mobile 设备，令他惊讶的是，盒子里冒出一整份 Tesco 杂货采购，够他全家吃用。Clubcard Plus 在店内每月最多可省 40 英镑。

LBB 2020 年 7 月 27 日的报道未给出结果。其既定目标是在新冠疫情期间的经济下行中与精打细算的消费者建立联系。

2020 年 7 月，Tesco Mobile 推出了由 BBH London 打造的多渠道营销活动，面向精打细算的消费者。其不同寻常的卖点是杂货福利：签订符合条件的月度付费合约的新客户和升级客户可免费获得六个月 Clubcard Plus，在 Tesco 门店每月最多可省 40 英镑。

电视广告让这一优惠变得直观可见。一位年轻父亲打开新 Tesco Mobile 设备的盒子，惊讶地发现里面冒出一整份杂货采购，足够养活他全家。Tesco Mobile 首席营销官 Rachel Swift 表示，团队将省钱机会置于信息核心，“并带有一丝魔力”。

BBH 的创意总监 Phil Holbrook 和 Stuart Royall 表示，对移动网络而言，杂货采购最多减 40 英镑的优惠出人意料，因此他们希望这场活动在电视、户外和广播上都同样出人意料，捕捉到“得到超出预期之物”的感觉。

从手机盒里冒出一份采购，让抽象的福利变得具体，而且立刻令人发笑。

广告中的惊喜与优惠本身的惊喜相呼应。

将网络与 Tesco 家庭绑定，使其与竞争对手的移动品牌形成差异化定位。

时机契合了因新冠疫情经济下行而面临财务压力的家庭。

当福利对该品类而言出人意料时，一点字面意义上的魔术——“得到超出预期之物”——比费率对比更能承载这一信息。

LBB 的文章仅报道了发布，未给出后续结果。