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淘宝年终丑东西大赛：一场 meme 颁奖秀，投稿超 1 万
淘宝颠覆年终盘点：直播丑东西颁奖，半月收到超 1 万件投稿
Taobao (淘宝)
当时的题目
Every December, platforms recap the year with polished, emotional films — safe, samey, and easily forgotten. Taobao's catalog is full of weird products, and Douban and Jike already had thriving 'ugly things' communities, so the brand bet that naming and protecting the ugly would be more shareable than praising the beautiful.
它是怎么成立的
2020 年 12 月，淘宝联手豆瓣“丑东西保护协会”，办了首届“淘宝丑东西大赛”：半月征集年度最丑产品，网民票选，直播颁奖。获奖的有绿鱼头面具、“老虎上山”连裤袜、3D 打印长腿风筝，以及整面买家秀的毛毡作品。
点子在于颠覆年终盘点：不夸年度最佳，而庆祝让人停不下来要分享的东西——让人截屏、转发、发帖的怪东东。评审本身就是玩笑，奖项有“拔得头丑”“丑名远扬”，直播弹幕满天飞。
这个形式站稳了：头两周超 1 万人投稿；2021 年发布会 B 站视频破 468 万播放，弹幕约 3 万条；2022 年第三届直播吸引近百万观众，登上微博热搜。“丑东西”变成一种购物文化，豆瓣保护组涨到 24 万人，后来博物馆也跟风出“丑萌”纪念品，如马踏飞燕头套。
妙在哪
- 给丑命名，让品牌成为异类的拥护者，每个怪东西的卖家和大笑的买家都感觉被平台认可了。
- 搞笑奖项加直播典礼给参与者舞台——评奖是大家想看的节目，不是会跳过的广告。
- 把已有的社区行为（分享丑东西）转成官方认可，活动的燃料早已由用户自己提供。
- 每年重复变成自有 IP，如今不靠付费推广也能上热搜——规矩成了习惯。
做出来什么
The first edition drew 10,000+ submissions in two weeks; the 2021 ceremony's Bilibili video passed 4.68M plays with ~30K danmaku; the third edition (2022) pulled nearly 1M live viewers and hit Weibo hot search — while the Douban protection group grew to 240K members and 'ugly-cute' souvenirs became a recognized shopping culture.
可以借走的
当观众已有社区传统，最省力的创意就是搭台：把玩笑搬上台，发官方奖，让 meme 成为自有内容 IP。
后来
丑东西大赛成了淘宝年度 IP，有记录的年份为 2020、2021、2022，观众逐年上升。这个点子外溢到邻近文化：博物馆出了“丑萌”纪念品，豆瓣保护组有 24 万成员。对淘宝，巩固了“好玩平台”的定位，也成了中国案例里的标配——让社区自己的 meme 成为营销活动。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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