天猫618的“最后一件”：不是商品，而是关于人的片尾——曝光量超6.2亿

天猫6月618活动持续数周，因此最后两天大多数购物者早已清空购物车；仍在刷屏的用户处于“捡漏”心态，追着剩余商品。天与空的重新定义：被留下的不只是商品，还有人。“最后但并非最不重要”成为活动的引擎。

影片完全以电影片尾字幕构建，题为《最后但不是最不重要》。名字和头衔向上滚动——摄影师、造型师、动物管理员、品牌——而滚动名单展示“最后一件物品”，送给值得记住的人：父亲节、端午节、毕业典礼、活动伙伴。每一条字幕都有一个真实的购买理由。

天猫统计总曝光量超6.2亿，视频观看超2100万次，互动量超过480万，微博话题#618的最后一件#实现5.2亿阅读。伴随约一百个品牌和商家的UGC活动邀请购物者说出自己的最后一件，获得数万条投稿。

活动以情感而非折扣的方式为购物节收尾：“我们可以等待下一次促销——值得关心的人这次就应该被关心。”行业认可了其技艺：该影片在2024年Roi Festival视频类获得金奖，而“滚动字幕”的形式成为该案例的标志。