淘宝在打包胶带上印离别祝福——4万卷赠毕业生

淘宝2024年毕业季活动，由天与空广告公司操刀，源于一个精准观察：学生们对大学毕业的感受不在典礼，而在封箱那一刻。这让打包胶带成为完美媒介——每个毕业生在告别四年物品时都要触碰的物品。

广告公司把物品自己的台词印在胶带上——'用了四年的保温瓶：愿你的热情与爱常暖'和'计算器：烦恼从不属于你，因为它们总是清零'——然后于6月20日至30日在100所高校的菜鸟驿站免费发放，并配合免费寄件。巨大的胶带横幅缠绕在篮球场、食堂和主干道上，另有一卷空白胶带让学生写上自己的结尾。

据广告公司在案例页面上报告的结果：在117个驿站发放超过4万卷主题胶带，覆盖1080块校园电子屏，触达学生220万，线下曝光超2300万，学生还在社交平台上广泛分享。

该活动后来获得2025年金瞳奖社交活动营销类金奖和户外广告类银奖，成为将物流中易被忽视的触点——胶带——用作情感沟通渠道的典范。