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stc的Sarha：全球首只创作骆驼，拍摄沙特未被发现的一半
沙特有一半地区无法步行抵达，因此stc打造了Sarha，第一只骆驼内容创作者：摄影师远程操控驼峰上的设备，实时上传高清内容。
stc · Wunderman Thompson
当时的题目
stc has the biggest network and coverage in Saudi Arabia, but after 5G arrived every rival claimed the newest and widest network. Nearly half the country is uninhabited, unseen and unreachable by foot, so stc had to prove its claim precisely where it sounded least plausible.
它是怎么成立的
stc运营着沙特最大的网络和最广的覆盖，但在5G到来后，所有竞争对手都声称相同。该国近一半地区无人居住、未被看见且无法步行到达——因此stc选择在最难以相信的领域展示其覆盖能力。
答案是Sarha，被称为全球首只内容创作骆驼。摄像装置安装在驼峰上，一个定制控制中心使世界各地的摄影师可以全天候遥控相机设置，而Sarha则穿越沙漠。
摄影师实时拍摄高清图像，并通过stc的高速网络即时上传，将前所未见的内容发布到Sarha的平台上——后来还提供了数据仪表板、户外'由Sarha拍摄'画廊、一本咖啡桌书和一个Snapchat镜头，展示骆驼视角。
这次特技用行动而非承诺证明了网络：stc的网络感知保持89%并增加了2个百分点，宣传片获得448万次观看和3.07亿次曝光。D&AD将该作品列入其数字营销类奖项档案。
妙在哪
- 证明和故事是同一件事：每一个美丽的实时上传都是网络速度的证据，因此stc无需陈述主张。
- 骆驼是沙特历史上唯一能到达人类无法到达之处的象征，这使得覆盖演示在文化上成为必然，而非刻意为之。
- 让摄影师远程控制，创作者也是观众：世界将拍摄视为内容，而不是公司测试。
- 该装置在重要地形上将网络推向极限，因此演示具有实际的挑战，而非实验室条件。
做出来什么
Sarha's rig tested stc's network across terrain no crew could reach on foot and presented Saudi's unseen wonders to the world. stc held its network-strength perception at 89% and raised it 2 points; the launch film drew 4.48M views and 307M impressions, and the work entered D&AD's archive under Digital Marketing.
可以借走的
要证明基础设施，就让证明成为故事：把覆盖变成一场人们想观看的冒险，这样主张就会被关注和相信，而不会引发争论。
后来
遇见Sarha在区域奖项中巡回：迪拜Lynx 2022记录了金奖和两个银奖以及数字入围，该活动入选Epica 2021年获奖名单，并在2022年WARC MENA战略奖中获得银奖。stc报告称，1,602篇帖子和1,620次提及带来200万美元的公关价值，Sarha之后继续漫游，邀请摄影师挑战stc网络的极限。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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