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只在失踪者附近推送寻人通知,Daangn把App变成了搜救队
韩国的Daangn把警方失踪人口数据与其超本地网络相结合,只向1.5至3公里范围内的用户推送警报,截至2025年11月已解决1233起案件。
Daangn
当时的题目
About 70,000 people go missing in South Korea every year, and the first 48 hours decide most outcomes. Police missing-person text alerts went out to entire cities and provinces, so alert fatigue and falling tip rates weakened the one mechanism that works: neighbors reporting sightings.
它是怎么成立的
韩国每年记录约7万起失踪人口案件,前48小时至关重要。警方已经通过短信发送寻人启事,但它们覆盖了广泛的城市和省份区域,导致了提醒疲劳和更少有用的线索,而这些线索可能来自实际目睹者。
Daangn是韩国的超本地社区应用,其结构截然不同:它分享镇级信息,平均覆盖约1.5公里的半径,邻居们经常使用它寻找丢失的宠物和人。通过与Innocean和国家警察厅合作,它构建了“回家”系统,该系统每十分钟从Safe Dream拉取警方数据,并只向失踪者可能被找到的1.5-3公里半径内的用户展示案件。
这些警报显示在小镇地图和专门的失踪邻居板上,附带评论、点赞和直接联系警方的举报按钮。在最初几个月里,该活动发布了1236条通知,获得了41万次浏览,帮助结束了1233起案件,使应用内突发事件的流量增加了十倍,并赢得了2025年韩国广告大奖的全场大奖和2026年Spikes Asia的媒体类铜奖。
妙在哪
- 超本地化的信息传递与问题的本质相匹配:失踪者是由物理上靠近的人找到的,而不是被广泛通知的人。
- 将单向的全国短信替换为双向的社区线程,让邻居可以报告线索,而不是仅仅阅读它们。
- 这个创意源于Daangn自身的结构,因此如果没有同样的邻里级覆盖,其他平台无法复制。
- 让安全角色可见,强化了Daangn从市场到本地生活平台的转型。
做出来什么
Between September and November 2025 Daangn posted 1,236 missing-person notices that drew 410,000 views, and 1,233 cases were closed including by police. Traffic on the app's incidents tab grew tenfold, and the work won the Grand Prix at the 2025 Korea Advertising Awards plus a Bronze Spike in Media at Spikes Asia 2026.
可以借走的
当求助只依赖于目击者时,精准传播比广泛广播更有效:只向距离事件最近的人展示警报,可以把被动接收者转变为主动响应者。
后来
“回家”功能作为一个永久性功能而非一次性宣传活动持续运营,警方数据持续流入应用。该作品在2025年韩国广告大奖中获得全场大奖,并在2026年Spikes Asia获得了媒体类铜奖,Daangn和Innocean将其视为本地社区平台可以建立任何中央警报系统都无法匹敌的社会安全网的证明。
资料来源
- [K-AD] Innocean, Daangn and the National Police Agency launch the Comeback Home campaign
- 2025 Korea Advertising Awards Grand Prix — Daangn's neighbor-participation missing-person search
- Dminusone wins three Spikes including Gold; Innocean's Comeback Home takes Media Bronze
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轮到你了
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