黎巴嫩游戏公司把自拍变成乐透号码——“幸运面孔大奖赛”

黎巴嫩国家彩票 La Libanaise Des Jeux 的销售额跌了40%多，因为数字原住民年轻人开始把乐透看作过时产品，尽管20到29岁的人是该国最大的人口群体。法规和繁琐程序使修改游戏本身几乎不可能，所以简报要求在不改动现有抽奖的前提下，让它重新变得有吸引力。

人脸识别把任何自拍映射成一组独一无二的六位乐透号码，让痴迷自拍的一代人参与现有彩票，却不用改变开奖方式。

Impact BBDO迪拜基于微软人脸识别API构建了一个网页应用：在网站上自拍，或通过标签发到Instagram，就可以映射成一个与下一期开奖兼容的独特六位组合，玩家会收到专属链接去购买那个号码。活动进行了两期开奖周期，在Instagram和Facebook上宣传，问人们“你的脸值一百万吗？”

一周内乐透售出破纪录的53138张彩票，扭转了三个月的下滑；网站流量上涨15%，社交和本地新闻曝光量超过两百万，黎巴嫩三大电视台的报道价值超过20万美元。活动获得94%的正面情绪，品牌热议度上升90%，并在2018年第40届Loerie奖上获得综合活动全场大奖。

La Libanaise Des Jeux经营黎巴嫩的乐透，但年轻受众正在流失：销量跌了40%多，对数字原住民千禧一代（该国最大年龄群体）来说，每日买彩票的仪式显得过时。更硬的限制在法律上：繁琐程序和法规使修改游戏本身几乎不可能。

Impact BBDO迪拜的答案是不动开奖，只改人们的参与方式。一个基于微软人脸识别API的网页应用能把任何脸映射成一个与下期开奖兼容的六位组合；玩家在Instagram发一张自拍或上传到网站，收到专属链接，然后买彩票。你的脸真的成了你的号码。

一周内乐透售出破纪录的53138张彩票，扭转了三个月的下滑；网站流量上升15%，曝光量超过两百万，黎巴嫩三大电视台的报道价值超过20万美元。第40届Loerie奖把2018年综合活动全场大奖颁给了Lucky Face，品牌计划将此机制永久化。

它解决了真正的限制：开奖及其法规无法改变，因此活动改变了唯一可动的部分——玩家选号的方式。

它利用了受众自己的文化：自拍和个性塑造已是黎巴嫩年轻人表达身份的方式，买彩票成了一种自我表达。

这种机制天生兼容：一张脸映射到现有开奖使用的某个六位组合，因此游戏本身无需重新审批。

每一步都产生可分享的内容：Instagram自拍、专属链接和一个就是你的号码，让买彩票值得一说。

当法规锁死了产品，就改变它周围的仪式：开奖动不了，于是活动把选号码变成了年轻玩家本来就在做的事——发自拍。

Lucky Face活动进行了两期开奖周期，创下乐透单周销量纪录53138张，扭转三个月下滑，网站流量增长15%，社交媒体和本地新闻曝光量超两百万。2018年8月在第40届Loerie奖（德班）上获得综合活动全场大奖，另获媒体创新金奖和数据驱动行动金奖。品牌在其获奖申报中称，Lucky Face将成为一种永久的参与方式，算法也会授权给其他彩票公司，作为未来的收入来源。