阿曼电信推出首款阿拉伯语阅读障碍友好字体——“Maqroo”

阿拉伯语从右到左书写，有1200万个单词，许多字母仅靠一个点区分，这对阅读障碍者尤其困难；8600万阿拉伯语使用者有阅读障碍，但在使用的650种阿拉伯语字体中，没有一种是为他们设计的。Omantel想在阿曼竞争激烈的电信市场中脱颖而出，通过让连接更具包容性。

不是做广告，而是制作并免费提供首款阿拉伯语阅读障碍友好字体——放大点和符号，使相似的字母形状不再导致错误。

Leo Burnett迪拜与地区字体设计师和阅读障碍志愿者合作，测试了所有650种阿拉伯语字体，跟踪阅读和压力水平；然后将点（noqat）和变音符号（tashkeel）放大200%，消除连字，为每个字母添加独特的的不规则性，并增加字母高度。Maqroo（意为“可读”）于2023年12月3日，国际残疾人日，在maqroo.com免费发布，并配合定向社交活动。

字体下载量超过2.3万次，Omantel开始与阿曼教育部合作，将其引入学校和教科书；该倡议赢得了迪拜Lynx 2024行业工艺大奖赛和医疗类银奖、Effie MENA 2024铜奖，以及D&AD木铅笔奖。

阿拉伯语是阅读障碍者最复杂的文字之一：字母仅因一个点而不同，变音符号小而密集，语言从右到左书写。据Omantel称，8600万阿拉伯语使用者有阅读障碍，但全球使用的650种阿拉伯语字体中没有一种是为了帮助他们阅读而设计的。

Omantel是阿曼的电信老牌企业，选择解决这一差距而非绕开它做广告。与Leo Burnett迪拜合作，分析了所有650种现有阿拉伯语字体，并与阅读障碍志愿者一起跟踪阅读和压力水平，然后重建了字形：将点和变音符号放大200%，移除连字，增加字母高度，并使内部空间不规则，使每个字符都具有独特性。结果，Maqroo（意为“可读”）于2023年12月3日在maqroo.com免费发布。

该物体本身成为自己的活动：发布时搭配了定向社交媒体推广，字体靠实用性传播。一年内下载量超过2.3万次，Omantel开始与教育部合作，将其整合到学校和教科书中。

奖项认可了这个想法：迪拜Lynx 2024行业工艺大奖赛（字体设计）及医疗类银奖，Effie MENA 2024铜奖，D&AD木铅笔奖——所有这些都归功于一个品牌免费赠送的产品。

品牌的承诺——让每个人都能更好地接入和连接——被转化为一个可下载的对象，因此每次使用字体都重新证明了这一点。

没有其他类似的东西存在：所有650种阿拉伯语字体都让阅读障碍者失败，这一洞察使“首创”成为真实的宣称，而非口号。

设计过程本身就是证据：与阅读障碍者测试以及将点/变音符号放大200%，使解决方案可衡量且可信。

在国际残疾人日发布，将想法锚定在共同的公民时刻，而非销售日历。

免费赠送字体并开放设计思路，邀请学校、品牌和设计界将这一理念传播得比单次活动更远。

当“广告”是一个免费、有用的产品时，品牌主张通过使用而非声称来证明——字体通过物体本身完成了营销工作。

Maqroo持续获得认可——迪拜Lynx 2024大奖赛和医疗银奖，Effie MENA铜奖，D&AD木铅笔奖，以及阿曼CSR峰会“开创性CSR倡议奖”——同时Omantel推动教育部门采用并开源设计方法，以便其他品牌也能让阿拉伯语排版更具包容性。