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“羊了个羊”第二关难到无解，却在中国引爆2600万玩家
三人小工作室推出消除小游戏，第二关几乎不可能过关——靠激励广告赚钱，上线第二天就有2600万人尝试。
北京简游科技 · 羊了个羊
当时的题目
In September 2022, Beijing Jianyou Technology — a three-person studio that had already made the first WeChat mini-game to pass RMB 100M in monthly revenue — launched a sheep-themed match-3 puzzle in which Level 1 cannot be lost but Level 2 is almost impossible to finish.
它是怎么成立的
2022年9月中旬，中国社交媒体被微信小游戏“羊了个羊”刷屏。第一关简单得离谱——只有三种方块，随便点就能赢——第二关却突然跳到12种以上方块，堆叠完全随机，甚至可能第一步就死局。官方公布的通关率不到0.1%。
难度就是产品本身。为了继续尝试，玩家要看30秒广告或转发链接来获得复活和三种道具；游戏还把玩家分配到各个省份，并实时展示各省完成人数，所以输了就成了“拖累家乡”。有玩家对媒体说，她一天玩了300多次。
数据随后爆发：#羊了个羊#微博话题超过23亿阅读，抖音播放超过16亿；日挑战人数从9月13日的550万增至次日的2600万；按ECPM 8-10元算，日广告收入预估超过100万元。游戏由3人团队花了约3个月做出，开发成本据称只有8万-10万元。
妙在哪
- 第二关的机制就是让人失败：随机且有时无解的方块堆叠，让每次尝试都差一步成功，从而触发“再来一次”的循环。
- 变现和失败绑定：复活和道具都要看30秒广告或转发，因此挫败感直接转化成广告观看量。
- 省份排行榜把一个人的小游戏变成了团队竞赛，“为家乡赢一次”让陌生人有了共同话题，也愿意不断分享。
- 0.1%的通关率让游戏成了挑战，于是尝试和失败本身就成了社交内容，甚至比游戏本身传播得还早。
做出来什么
Weibo's #羊了个羊# topic passed 2.3B reads and Douyin plays 1.6B; daily challengers grew from 5.5M on 13 September to 26M on 14 September. At an ECPM of RMB 8–10 per thousand views, daily ad revenue was estimated above RMB 1M, and the studio advertised a pass rate below 0.1%.
可以借走的
当产品太难时，挫败感本身就是传播点：玩家分享失败、挑战和省排名——只要失败循环短，梗容易复述，就能扩散。
后来
网上流传的一张截图声称游戏9月14日收入468万元，但很多人说是伪造的；还有玩家指责游戏抄袭《Three Tiles》，但简游否认了。团队宣布推出独立App；而持有工作室10%股份的雷霆网络（吉比特旗下）在股价波动后确认了持股。和此前的“合成大西瓜”“召唤神龙”等爆款一样，热度在几周内消退，但“无解关卡+激励广告”的模式被其他微信小游戏纷纷模仿，简游直到2023年还在不停更新这款游戏。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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