微信跳一跳：一个即弃的跳跃游戏如何孵化十亿用户平台

跳一跳从未计划成为爆款，它只是演示品。微信6.6.1于2017年12月28日发布，开启“小程序游戏”平台——在聊天应用内运行HTML5游戏，无需下载或安装。腾讯内部团队匆忙做出这款游戏，作为展示该格式体验的旗舰。当时中国媒体指出这款游戏在设计上借鉴法国工作室Ketchapp的《水瓶翻转》，腾讯承认相似之处，但将其定位为致敬（TechNode，2018年1月9日）。

设计选择使其风靡全国。操作只需一键：按住蓄力，松开跳跃到下一方块，落在正中央得额外分。由于无需下载、注册或学习，在任何手机、任何碎片时间都能玩——上厕所、地铁、排队。分数与微信好友排名，每周重置的排行榜反复吸引玩家回归。网易评论指出，游戏刻意不显示时钟，如同赌场，设计目标就是吞噬碎片时间。

前三天超过4亿人游玩（TechNode引用搜狐）；2018年1月日活1.7亿，3月累计3.9亿，春节同时在线2800万（Daxue Consulting）。数月后腾讯开始售卖植入广告：品牌盒子约每天500万元，麦当劳和耐克首批投放，玩家跳上麦当劳盒子会有薯条跳出。

真正发布的产品是平台。玩过跳一跳的人就理解了小程序游戏的全部概念——无需安装、即点即玩、好友排名——因此当2018年1月腾讯开放第三方开发者时，用户已存在。到2019年生态月活约3.1亿，玩家偏向大龄（69%超过30岁），约半数只玩小程序游戏（Daxue Consulting）。