动视将《黑色行动7》的虚构科技公司The Guild带入现实世界——ADC Gaming

《黑色行动7》的反派是The Guild，一家宣传“你可以信赖的科技”的机器人公司——因此动视没有制作另一支场面火爆的宣传片，而是需要通过一种发布方式，在玩家看到游戏之前，就戏剧化地呈现游戏关于人工智能、监控和军工复合体的主题。

以现实科技公司的形式推出虚构的机器人公司，并借此宣传《黑色行动7》：制作假的《连线》和《福布斯》封面、在硅谷投放广告牌、上演一场模拟的首次公开募股。

72andSunny和Mutiny于2025年8月11日发布了theguild.io，播放了“不要害怕明天”的电影，购买了《连线》和《福布斯》的赞助封面，并投放了硅谷的户外攻击广告，上演了CTO在纽约证券交易所敲钟的公开上市公告，随后在8月的全球发布会上揭示The Guild是《黑色行动7》的反派。

连续两周，来自影响者、科技和游戏媒体的“这是真的吗？”报道，以及Kalshi市场上的讨论；这一噱头成为2025年讨论最多的发布活动之一，并在2026年5月举行的ADC第105届年度大奖上获得游戏类的全场大奖；游戏于2025年11月14日发布。

由Treyarch开发的《使命召唤：黑色行动7》设定在2035年，玩家要对抗The Guild——这家机器人大公司声称是人类的最后防线，同时兜售“值得信赖的科技”。在发布时，动视CMO的Tyler Bahl希望营销活动“能像游戏本身一样大胆、引人思考”。广告公司72andSunny和数字工作室Mutiny给出了一个不同于传统宣传片的答案：把游戏中的虚构反派变成真的，让她在真相揭晓前与观众会面。

2025年8月11日，旧金山各地出现了名为The Guild的科技公司海报，附二维码导向theguild.io——这是一个完整的公司网站，有使命宣言、投资者语言和游戏中机器人的产品页面。随后播放了一支名为“不要害怕明天”的电影广告，还刊登了《连线》和《福布斯》的封面赞助，并在硅谷投放了激进的路牌广告：“你需要的不是更多朋友，而是更多安全”、“科技界最大的谎言是它站在你这边”、“你没有被科技亿万富翁拥有——你呢？”。

虚构程度到了极致：The Guild的CTO上演了一出公开的上市公告，播放了一段高管在纽约证券交易所敲响开盘钟的影片。真实的影响者——包括The Financial Audit和前海豹突击队员Shawn Ryan——都对这存在与否的公司做出了反应。预测平台Kalshi甚至为此创建了定制市场。在8月的《黑色行动7》全球展示会上，动视揭晓了真相，The Guild的宣传片成为反派的介绍。在此之前，游戏和科技媒体一直在报道这家神秘的公司。

这次布景让观众亲身经历了游戏的核心主题——企业科技宣传——而不是被告知。它成为2025年最具讨论度的发布活动之一。在2026年5月的ADC第105届年度大奖中，The Guild被评为游戏类全场大奖。该活动的影响远超付费媒体：每篇“这是真的吗？”的文章、每位影响者的看法以及每一个笑话市场，都是在为2025年11月14日发布的游戏赚取关注。

把游戏中的反派做成真实公司，让受众亲历其主题（体制性宣传），而不是通过广告去解释。

利用可信的基础设施——《连线》和《福布斯》的封面、一支IPO影片、完整的公司网站——使虚构与真实的科技发布无异，从而推动报道。

针对硅谷科技亿万富豪的攻击性广告，在游戏引入之前，就让这个虚拟公司有血有肉，有了冲突。

揭秘本身成了第二波宣传：媒体对该骗局的报道，其放大效果远远超越了任何付费媒体能做到的局限。

The Guild的网站把游戏内容虚拟为“消费产品”，变成粉丝可以研习、畅想的素材，持续几周的热度。

如果产品的主题是欺骗，不要解释出来——而是去表演它：用真实的媒介基础设施构建一个虚构故事，让受众感受到信息，并获得任何广告投放都换不来的媒体报道。

动视在2025年8月其《黑色行动7》全球展示会上证实了这是虚构，游戏于2025年11月14日发售。The Guild的营销活动在2026年5月的ADC第105届年度大奖上获得游戏类全场大奖，并作为本年最大胆的发布噱头之一被广泛讨论，期间影响者的反应、游戏媒体的报道，还有Kalshi预测市场都引发了讨论。它的遗产是成了“虚构优先”发布广告的样板，然而其具体销量影响从未公布。