动视将《黑色行动7》的虚构科技公司The Guild带入现实世界——ADC Gaming

由Treyarch开发的《使命召唤：黑色行动7》设定在2035年，玩家要对抗The Guild——这家机器人大公司声称是人类的最后防线，同时兜售“值得信赖的科技”。在发布时，动视CMO的Tyler Bahl希望营销活动“能像游戏本身一样大胆、引人思考”。广告公司72andSunny和数字工作室Mutiny给出了一个不同于传统宣传片的答案：把游戏中的虚构反派变成真的，让她在真相揭晓前与观众会面。

2025年8月11日，旧金山各地出现了名为The Guild的科技公司海报，附二维码导向theguild.io——这是一个完整的公司网站，有使命宣言、投资者语言和游戏中机器人的产品页面。随后播放了一支名为“不要害怕明天”的电影广告，还刊登了《连线》和《福布斯》的封面赞助，并在硅谷投放了激进的路牌广告：“你需要的不是更多朋友，而是更多安全”、“科技界最大的谎言是它站在你这边”、“你没有被科技亿万富翁拥有——你呢？”。

虚构程度到了极致：The Guild的CTO上演了一出公开的上市公告，播放了一段高管在纽约证券交易所敲响开盘钟的影片。真实的影响者——包括The Financial Audit和前海豹突击队员Shawn Ryan——都对这存在与否的公司做出了反应。预测平台Kalshi甚至为此创建了定制市场。在8月的《黑色行动7》全球展示会上，动视揭晓了真相，The Guild的宣传片成为反派的介绍。在此之前，游戏和科技媒体一直在报道这家神秘的公司。

这次布景让观众亲身经历了游戏的核心主题——企业科技宣传——而不是被告知。它成为2025年最具讨论度的发布活动之一。在2026年5月的ADC第105届年度大奖中，The Guild被评为游戏类全场大奖。该活动的影响远超付费媒体：每篇“这是真的吗？”的文章、每位影响者的看法以及每一个笑话市场，都是在为2025年11月14日发布的游戏赚取关注。