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滴滴青桔把共享单车变成《黑神话：悟空》的筋斗云——7.9亿曝光
滴滴青桔将单车装扮成《黑神话：悟空》的筋斗云，并配合游戏上市时间在城市投放——达成7.9亿次曝光。
滴滴青桔
当时的题目
China's shared-bike market had hit slow growth, heavy homogeneity and weak rider loyalty, and DiDi Qingju lacked a distinctive identity with young users and gamers. Black Myth: Wukong — the country's first homegrown triple-A game, with enormous pre-launch hype — offered an IP moment; the challenge was to bind a virtual game world to the dull, functional act of commuting.
它是怎么成立的
中国共享单车品牌在价格和投放上竞争，而用户将单车视为可替换的工具，滴滴青桔对年轻用户或游戏玩家来说没有意义。《黑神话：悟空》作为中国首款国产3A游戏，即将成为2024年中国最大的文化事件——其发布时刻的关注度是任何媒介购买都无法比拟的。
青桔签约成为该游戏的官方骑行合作伙伴，并将车辆本身作为画布。单车围绕游戏中的筋斗云重新设计：云朵形状的坐垫、金箍棒式车把、紧箍咒图案和解锁声音引用角色台词，采用青桔标志性的青色搭配游戏的金黑色调。活动在哔哩哔哩世界的亚文化圈中低调开场，然后在8月20日游戏发售前一天登陆八个城市的街头。
洞察在于通勤和游戏共享年轻城市受众，但两种体验从未交汇。将游戏放在用户每天使用的单车上，让幻想进入普通生活——人们无需去特定地点就能接触故事，只需解锁一辆单车。抖音上主题骑行的视频将新奇感传播到游戏粉丝之外。
最终曝光量达到7.9亿次，并两次登上全国热搜。该案例展示了一个出行品牌借用文化能量而非购买它：据报道预算低于1000万元，让共享单车骑行感觉像踏上云端，并在2025年金瞳奖中赢得银奖。
妙在哪
- 单车本身就是媒介，因此每次骑行都是一次与活动的相遇，而非可跳过的广告。
- 将投放时间与游戏发售日对齐，让青桔借势其无法负担的全国性关注浪潮。
- 在哔哩哔哩世界从亚文化圈开始，在大规模投放前建立与游戏真实粉丝的可信度。
- 云朵坐垫和金箍棒车把将商品变成值得拍照、用户自发分享的物件。
做出来什么
The campaign recorded 790 million total exposures and two national hot-list entries, with Bilibili World contributing over 50,000 on-site exposures and a No.1 Bilibili hot-search spot. It won a Silver at the 2025 Golden Eyes Awards in the media-product category, all within a reported budget of under 10 million yuan.
可以借走的
当产品是日常交通工具时，借用一个故事，让骑行本身成为事件——文化IP可以把功能性车辆变成人们拍照分享的体验。
后来
青桔与《黑神话：悟空》的联动单车成为中国共享出行领域IP联名的参考案例之一，在2025年金瞳奖中赢得媒介产品类银奖。发布后数周内，用户持续上传主题车辆的照片，该活动表明低成本文化联动可以提升实用型品牌对年轻用户的吸引力。该运营商继续使用游戏和动漫IP合作作为品牌年轻化的途径，将主题实体产品作为青桔的标志性营销形式。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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