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《滚石》的“摇滚妈妈”让全球真实母亲变身摇滚明星
VMLY&R意大利将《滚石》的叛逆语言应用于 motherhood：真实女性，包括歌手DeeLayDee，出演了一首朋克摇滚颂歌，致敬疫情下的育儿生活。
Rolling Stone Italia
当时的题目
Since the pandemic, mothers worldwide had been juggling remote work, distance learning, night feedings and endless video calls, while society kept celebrating the 'super-mom' myth instead of questioning the load. Rolling Stone — the magazine that canonised rock rebellion — wanted to use its own iconography to make mothers the true rock stars and raise awareness of their situation.
它是怎么成立的
到2021年，疫情已把母亲们变成全天候的表演者——远程工作、在线学习、夜间喂奶和没完没了的视频通话——然而社会仍在讲述“超级妈妈”的神话：颂扬挣扎与牺牲，却把重担留在一个人肩上。
《滚石》——这本以摇滚反叛为根基的杂志，以“摇滚妈妈”作为回应：一场国际整合营销活动，将母亲的日常与摇滚明星的生活作比——和衣而醒、不得不再登舞台、彻夜演出。
活动中的每位女性都是真实母亲，包括英国歌手DeeLayDee，她为该片配音。VMLY&R意大利、导演Ali Ali和制片公司Movie Magic International和Good People制作了这部90秒的摇滚颂歌，全片保留真实、原始和人性——情绪、呕吐、丑陋与美丽——没有女演员扮演完美的母亲版本。
该片于2021年5月在《滚石》意大利的社交媒体频道上线，并传播至包括美国和巴西的全球市场。《滚石》编辑称，关注母亲们更艰难的疫情生活是一种道德责任，而D&AD 2022将作品同时收录于电影摄影和广告写作两个类别。
妙在哪
- 摇滚明星的框架借用了《滚石》自身神话，因此致敬立刻可辨且显得实至名归。
- 真实母亲和真实歌手的声音让电影保持粗粝和人性，而非广告式的精致。
- 将夜间喂奶比作全场演出，颂扬了母亲，却未要求她们保持超人。
- 首先在《滚石》自己的频道发布，让创意先活在品牌世界中，再走向全球。
做出来什么
The campaign put an unglamorous, true portrait of mothers — emotions, puke, ugliness and beauty — into Rolling Stone's rock imagery and carried it across an international integrated rollout; D&AD 2022 archived the work in its awards, and the magazine gave its own voice to a public conversation about mothers' pandemic load.
可以借走的
为标志性品牌选择一个其自身神话所推崇的主题：《滚石》的摇滚语言让母亲们无偿的夜间劳动被看见，而不要求她们保持超人。
后来
该整合活动于2021年5月期间在社交和数字渠道开展，《滚石》编辑将其定位为杂志在为重要的事情而战，而不仅仅是报道音乐。D&AD 2022将该活动归功于VMLY&R米兰，客户为Rolling Stone Italia，制作方为Movie Magic International，并同时收录于电影摄影和广告写作两个类别。
资料来源
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轮到你了
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