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Netflix把开机声“Tudum”变成献给忠实观众的赞歌
Netflix的“Tudum”告诉观众一个好故事即将开始——Publicis Italy围绕这一共同认知打造了整个活动。
Netflix
当时的题目
Netflix wanted to celebrate the passionate, sensitive viewers who share the brand's love of great stories. Publicis Italy built the idea on Netflix's most iconic trademark: the 'Tudum' people hear every time they start a show — the unmistakable sound that a great new story is about to begin.
它是怎么成立的
每个Netflix节目都以同样的方式开始：'Tudum'——两个轻柔的音符，告诉数百万观众一个好故事即将开始。Netflix想赞美那些热情、敏感的观众，他们与品牌一样热爱故事。
Publicis Italy将这个商标变成了整个活动的核心。广告片没有展示片段或logo，而是呈现日常生活中的瞬间：某人即将讲述故事——一个眼神、一个停顿、一段对话——然后让观众在脑海中补上他们熟悉的'Tudum'。
Netflix意大利在2022年2月的圣雷莫音乐节期间推出该活动，这是意大利收视最高的流行文化活动，并报告称活动获得了超过2200万次的社交媒体互动。作品收录在D&AD奖项档案中，该档案未记录单独的观看数据。
妙在哪
- 'Tudum'早已植入每位观众心中：无需解释，因为那个声音已经意味着一个好故事即将开始。
- 广告让观众成为主角——忠实观众认出了自己就是那些能听见故事来临的人。
- 这种效果发生在观众脑海中，因此这种认同感感觉像是他们自己的洞察，而不是一个被硬塞的笑点。
- 在圣雷莫推出，让信息与时机完美契合：意大利最大的爱故事人群已经聚集于此。
做出来什么
The spot turned an interface sound into a shared cultural cue, letting devoted viewers recognise themselves as the audience that hears stories coming. Launched at Sanremo, the campaign drew more than 22 million reported social interactions, and the work is kept in the D&AD awards archive, which records no separate view figures.
可以借走的
品牌最功能性的资产——声音、手势、界面时刻——当你把它们视为共享文化而非纯粹工具时，它们可以承载完整的创意。
后来
《故事的声音》让Netflix的声音标识在应用之外获得了生命，将一个功能性的启动声重新定义为讲故事本身的共享词汇。该活动被收录在D&AD奖项档案中，其页面未记录单独的覆盖数据；其记录的意义在于展示了品牌最普通的功能性资产——观众听到数千次的声音——如何成为整个活动的情感核心。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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