《卫报》的“三只小猪”将童话改写成新闻——2012年度最佳广告

2012年2月，《卫报》已经25年没有投放品牌广告，同时主张新闻应当“开放”——与读者共享消息源，报道覆盖印刷、网络、社交和视频。BBH London的任务是让这一战略被数百万人看见。

答案是生成了两分钟的影片，将三只小猪的故事重述为突发新闻事件：警方突袭砖房，小猪被控导致狼死亡，故事通过推文、电视辩论和头版头条传播，最后反转——小猪被指控自毁房屋以骗取保险。每个平台都成为报道的一部分，影片以“全貌”这一标语结束。

由林根·莱德维奇执导，于2012年2月29日在第四频道首播，这条广告是《卫报》“开放新闻”品牌活动的核心，辅以印刷和在线执行。主编艾伦·拉斯布里杰将此理念定位为向“任何人、任何地方”开放报道。

反响使该影片成为《卫报》自2006年开通YouTube频道以来观看次数最多的视频，三个月内超过一百万次观看，四个月内达到约两百万次观看和约8.2万条推文。它赢得了戛纳电影金狮奖、Adweek的2012年度最佳广告和英国箭奖的最佳工艺广告，并被AdAge评为2012年最佳电视广告第4名。