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《纽约时报》出品新片，让署名中的'By'有了新含义
Droga5利用记者自己的镜头和原声构建这部影片，让每篇报道前的'By'一词多了人的维度。
The New York Times
当时的题目
The New York Times had spent years arguing that truth is worth paying for; this time it wanted audiences to meet the roughly 1,700 journalists who produce that truth. The brief was to make the byline — the small line beginning with 'By' on every story — feel human.
它是怎么成立的
'By'一词出现在《纽约时报》每篇报道之上，但其背后的人却看不到。2021年9月，在阿富汗记者面临塔利班打压之际，该报和Droga5推出了一部品牌影片，赋予这个词维度。
'真相需要记者'颂扬了该报报道背后的约1,700人。不断变化的'By'一词将档案素材和时报记者亲身拍摄的材料编织在一起，配上原声，让每个场景都让人瞥见报道背后的人性和个体。
来自新闻和观点编辑室的30多名记者出镜，涵盖记者、视频记者、编辑、观点作者、首席记者、摄影记者和图形总监。这场整合宣传活动跨越电视和流媒体、音频广告、纽约地铁的数字广告牌、印刷、社交和展示，并把记者的手机素材放到了TikTok——这在报纸历史上尚属首次。
妙在哪
- 'By'一词出现在《纽约时报》每篇报道中，因此这个想法无需解释，它只属于这份报纸。
- 使用记者自己的镜头和声音，使得敬意真诚，而非经过代理机构打磨。
- 跨越新闻和观点——从记者到首席和摄影记者——这是向全体1,700人致敬，而非只亮出几个人。
- 将原始手机素材发到TikTok，也把这份诚实带到了一个时报从未展示过记者作品的平台。
做出来什么
At a moment when journalists were under attack in Afghanistan, the film celebrated the 1,700 people behind the paper's reporting and became the first tie-winner of Campaign US' Ad of the Week. D&AD's awards archive keeps the work, with a jury member calling it a simple but strong idea with brilliant execution, perfect for the times we live in.
可以借走的
给抽象价值一个具体锚点：'By'一词出现在每篇报道中，成为角色后，使得1,700名记者在每篇报道中仿佛都在眼前。
后来
该活动在2021年9月通过电视、流媒体、音频、地铁数字广告牌、印刷、社交和TikTok等多个渠道传播，并首次创纪录地获得Campaign US的一周最佳广告（并列）。D&AD奖项档案保留了此片，评委会评价称这是“简单而强劲的想法和出色的执行，非常适合我们生活的时代”。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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