Diesel的“Go With The Flaw”让不完美成为重点：完美无瑕反而容易被遗忘

当所有社交媒体都在追逐 #完美无瑕（完美的假期、完美的照片、完美的生活）时，Diesel 宣布墨守成规才是敌人。'Go With The Flaw' 是品牌 2017 秋冬的全球 campaign，由 Publicis Italia 操刀，它反其道而行之：做不寻常的自己，因为完美无瑕反而容易被遗忘。

这个想法完全来自 Diesel 的产品历史：创始人 Renzo Rosso 十五岁时手工做了第一条牛仔裤，“当然不完美”，品牌四十年来一直在卖做旧、有瑕疵的牛仔。所以，创意总监 Nicola Formichetti 没有找完美的模特，而是选了有雀斑、伤疤、牙套和连心眉的人——很多是在乌克兰拍摄时街头找的——让广告里的人随着 Edith Piaf 的《不，我无怨无悔》尽情活着。

这支广告片由 François Rousselet 执导，Division Paris 制作，是整个 campaign 的核心：大汗淋漓的身体、未完工的道路、破旧的汽车，还有那些敢于展示美容行业会修掉的特征的人。Tom Sloan 拍的平面和户外广告延续了同样的理念。campaign 于 2017 年 9 月 6 日在北京一场活动中发布，中国流行歌手李宇春亮相，还推出了限量合作系列。

Formichetti 这样描述初衷：“正视你的瑕疵，不要去修图，而是拥抱它。” campaign 把 Diesel 的社交媒体形象绕这个理念重新梳理——品牌清空了 Instagram，为“Day Zero”做准备——把瑕疵变成了品牌当年度最引人注目的话题。