Diesel的“Go With The Flaw”让不完美成为重点：完美无瑕反而容易被遗忘

Diesel几十年来一直把做旧、有瑕疵的牛仔裤当作产品卖点，但广告却偏离了这个主题。当社交媒体上到处都是修得完美无瑕的照片时，品牌找来了 Publicis Italia，需要一个全球性的宣言来拥抱不完美，而不是藏起来。

反其道而行之：不用修图，找真正的“不完美”素人拍广告，并主张完美无瑕容易让人遗忘——瑕疵让你脱颖而出。

Publicis Italia 为 Diesel 制作的第一支广告片由 François Rousselet 执导，找了街头的素人——有雀斑、伤疤、牙套、连心眉的人——随着 Edith Piaf 的《不，我无怨无悔》尽情生活，还有 Tom Sloan 拍的平面广告。campaign 在北京一场活动中发布，邀请了流行歌手李宇春，并推出了联名限量系列。Formichetti 的选角思路是“拥抱你的瑕疵，而不是把它们修掉”。

这支广告片成了品牌当季的宣言，从 Adweek 到 i-D 等广告和时尚媒体都做了报道，也支撑了 Diesel 围绕不完美重新定位。Formichetti 选用不寻常面孔的做法——很多是在乌克兰街头找到的当地人——本身成了话题，而不是衣服。

当所有社交媒体都在追逐 #完美无瑕（完美的假期、完美的照片、完美的生活）时，Diesel 宣布墨守成规才是敌人。'Go With The Flaw' 是品牌 2017 秋冬的全球 campaign，由 Publicis Italia 操刀，它反其道而行之：做不寻常的自己，因为完美无瑕反而容易被遗忘。

这个想法完全来自 Diesel 的产品历史：创始人 Renzo Rosso 十五岁时手工做了第一条牛仔裤，“当然不完美”，品牌四十年来一直在卖做旧、有瑕疵的牛仔。所以，创意总监 Nicola Formichetti 没有找完美的模特，而是选了有雀斑、伤疤、牙套和连心眉的人——很多是在乌克兰拍摄时街头找的——让广告里的人随着 Edith Piaf 的《不，我无怨无悔》尽情活着。

这支广告片由 François Rousselet 执导，Division Paris 制作，是整个 campaign 的核心：大汗淋漓的身体、未完工的道路、破旧的汽车，还有那些敢于展示美容行业会修掉的特征的人。Tom Sloan 拍的平面和户外广告延续了同样的理念。campaign 于 2017 年 9 月 6 日在北京一场活动中发布，中国流行歌手李宇春亮相，还推出了限量合作系列。

Formichetti 这样描述初衷：“正视你的瑕疵，不要去修图，而是拥抱它。” campaign 把 Diesel 的社交媒体形象绕这个理念重新梳理——品牌清空了 Instagram，为“Day Zero”做准备——把瑕疵变成了品牌当年度最引人注目的话题。

它把美容行业修掉瑕疵的惯例颠倒了过来，让 campaign 一目了然。

这个想法来自品牌自己的产品内核：Diesel 卖的本来就是有瑕疵的牛仔裤，所以赞美不完美的人显得顺理成章，而不是生搬硬套。

用街头的真实面孔，让信息在执行中直接可见，不需要任何解释。

逆向的表述——“完美无瑕反而容易被遗忘”——给了媒体和观众一个可以引用和传播的观点。

品牌最老的产品内核可以变成最新的创意：Diesel 把几十年的做旧牛仔变成了关于人的态度——当产品一直相信某件事时，campaign 最容易深入人心。

'Go With The Flaw' 成了 Diesel 特立独行品牌调性的代表作，也成为后来那些把“非主流审美”当作核心而不是背景的 campaign 的参照。北京发布和李宇春合作系列表明 Diesel 把这个理念直接带到了中国市场，Formichetti 的选角方法也引来了时尚和广告媒体的关注。Diesel 在接下来的几季里不断回到不完美这个主题，这个 campaign 也标志着品牌把做旧牛仔的传统变成了一套关于人的哲学。