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BBC的《Let's Go There》：动画东京，奥运会占领日常日本
BBC Creative为东京2020制作的宣传片是一段60秒的动画旅程，展现一个奥运会占领了流行文化的日本。
BBC
当时的题目
The BBC needed a trailer for its coverage of the Tokyo 2020 Olympics, held a year late in summer 2021. Tokyo is rich in pop culture, and the film set out to show a vision of the city not often seen — with a version of Japan authentic enough that even its street signs would ring true.
它是怎么成立的
对于2021年夏季推迟一年举行的东京2020奥运会，BBC需要为其转播制作宣传片。东京充满流行文化，完成的影片选择展现这座城市在西媒报道中少见的样貌，而非常见的明信片形象。
《Let's Go There》由BBC的内部机构BBC Creative携手Nexus Studios制作，由Factory Fifteen的Kibwe Tavares、Jonathan Gales和Paul Nicholls执导，是一段60秒的动画之旅，穿过一个被奥运会占领的日常东京：街道标志、商店、游戏厅、扭蛋店甚至J-pop音乐视频都承载着奥运内容。
多种动画技术构建了这个世界，真实性被视作创意的一部分：一位日本设计师检查细节，让日本显得真实，从建筑物侧面的标志到片头打开的日本井盖。动漫作曲家Kenji Kawai创作了配乐。
这支宣传片于2021年6月29日在BBC欧洲杯英格兰对德国的比赛中首播，并整个夏天推广其东京奥运会报道，以沉浸于日本文化的视觉吸引设计媒体关注，随后进入2022年D&AD年鉴。
妙在哪
- 单镜头旅程赋予宣传片动感：每一帧都是继续观看的理由，无需剧情。
- 将奥运项目置于日常日本空间，让陌生城市显得有趣而非异域风情。
- 让日本设计师和动漫作曲家加入团队，使真实性成为创意优势，而非文化风险。
- 在BBC自己的欧洲杯足球转播中首播，为宣传片在奥运会前几周赢得大量体育观众。
做出来什么
The trailer launched on 29 June 2021 during the BBC's Euro 2020 broadcast of England against Germany and promoted its Tokyo coverage through the Games. It drew design-press attention for its Japanese-immersed vision and was entered in the D&AD Annual 2022 alongside art-direction and production-design winners.
可以借走的
要推销观众难以想象的东西，就让他们进入从未见过的世界：在真实、陌生的细节上投入，而不是追求可识别的壮观场面。
后来
在夏季推广东京奥运会后，《Let's Go There》继续在设计和广告媒体中流传，作为文化沉浸式动画的范例，并入选2022年D&AD年鉴，与当年的美术指导和制作设计获奖作品并列。
资料来源
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轮到你了
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