Moncler重新定义温暖为人际连接——帕西诺与德尼罗荣获戛纳奢侈品大奖

Moncler的身份一直停留在字面意义上的温暖：为寒冷而设计的羽绒服。在新的全球品牌平台中，公司决定温暖不是面料属性，而是人性属性——将人们聚在一起的连接——并努力让这一信念显得真实而非空洞。

WeSayHi的答案在于选角。在首次共同出镜的时尚广告中，Moncler请来阿尔·帕西诺和罗伯特·德尼罗这两位终身朋友，在纽约由摄影师Platon拍摄黑白肖像和短片。五个主题——友谊、尊重、连接、信任和温暖——构成亲密的对话和电影感画面，两位演员身着Maya 70和Bretagne夹克。

活动在全球户外、平面、网络和社交媒体上展开，并在发布后几天推出第二波影片和幕后内容。它赢得了2026年戛纳狮子奢侈品大奖——评审团称“两把椅子，两位终身朋友，以及阿尔·帕西诺和罗伯特·德尼罗之间的纽带”是奢侈品最有力的真相——同时获得金铅笔奖和D&AD奖。