胖妹拾糖：把中式甜品重塑成软糯的收藏玩具

胖妹面馆在中国美食应用上已位列品类第一。新开的甜品副牌胖妹拾糖希望获得同样的狂热地位，但传统中式甜品在年轻消费者中已被西式蛋糕和蛋挞抢去风头。任务是：将古老的甜品带给新一代。

让品牌形象尝起来像甜点：把圆润的黑体字形吹胀成软糯的麻薯质感，并包裹在扭蛋、游戏厅和八九十年代夜市的情怀中。

Meat Studio 基于圆体黑体设计了一套字标和字体系统，将笔画膨胀至正负空间消失，使每个字看起来像一颗软糯的甜品。他们用 3D 打印制作了凝胶状字形用于店内招牌，借用扭蛋机的隔间结构作为版式框架，并让调色板和图案充满台湾和香港街边小摊的复古风情。

该设计赢得了 2025 年 D&AD 黄铅笔奖（新品牌标识——企业类），让传统食品品类拥有了年轻人能共鸣的外观，并贯穿包装、菜单、招牌和店内装饰。

胖妹在北京建立了一个小众面食品牌，在美食推荐应用上持续位列品类第一，店门口整天排着长队。当它推出甜品副线胖妹拾糖时，邀请了 Meat Studio 解决一个常见难题：传统中式甜品正失去年轻顾客，被蛋糕和蛋挞抢走，因此品牌形象必须让古老的配方感觉属于新一代。

Meat Studio 的诀窍是让品牌本身尝起来像甜品。圆润的黑体字（街头标牌上常见的友好无衬线体）被膨胀到笔画填满所有空隙，每个字读起来像一颗饱满的麻薯、烧仙草或珍珠。版式借用了扭蛋玩具的隔间结构，配色和图案则来自八十年代末、九十年代的台湾和香港夜市。

凝胶状字体通过 3D 打印用于店内标牌，使质感延伸至实体店，整体设计显得欢快温馨，而非古板珍稀。正如 Me Studio 创始人 Ronald Tau 所说，每个视觉线索都来源于东亚街头食品文化集体记忆中的某个特定时刻。

该设计在 2025 年 D&AD 奖中获得黄铅笔奖（新品牌标识——企业类），与年度最受推崇的品牌识别系统共同入选年鉴。

膨化黑体字让字标成为诱人的物品——品牌形象体现了甜品本身的软糯弹性质感。

扭蛋机、弹珠游戏厅和八九十年代的夜市是目标一代的共同记忆，因此怀旧情感自然产生，无需说教。

用 3D 打印把字体做成店面招牌，使数字品牌的质感融入实体体验。

因为参考来自东亚街头食品文化，而非泛泛的“年轻有趣”设计，最终成果不同于西式甜品品牌。

当品类感觉过时时，借用年轻买家已经喜爱的东西的视觉语言——玩具、游戏厅、夜市——让产品的质感决定设计。

胖妹拾糖将标识应用于包装、店内装饰和 3D 打印标牌，Meat Studio 获得 2025 年 D&AD 黄铅笔奖，使该品牌系统纳入 D&AD 年鉴的设计经典。该作品在设计媒体中流传，作为将传统食品品类转化为当代流行文化的范例。