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PlayStation 将玩家的记忆化为 YOASOBI 的《PLAYERS》——30周年主题曲
PlayStation 30周年之际，超过26,000条玩家记忆成为 YOASOBI 的主题曲《PLAYERS》——将记忆化为音乐，赢得 Spikes 音乐大奖。
PlayStation · Sony Interactive Entertainment
当时的题目
PlayStation turned 30 in December 2024, and Sony's Japan team wanted an anniversary idea that honored players rather than product history. The PS1-era memory card — the small cartridge that held saved games — offered a metaphor for the memories people store inside their games. Sony asked players what game they would erase their memory of just to play it again.
它是怎么成立的
PlayStation 30周年之际，索尼互动娱乐日本团队想要一个致敬玩家而非产品里程碑的创意。PS1时代的记忆卡——保存游戏进度的小卡带——成为隐喻：PlayStation 的记忆可以像存进度一样“存”成音乐。
2024年12月3日，初代主机发布30周年那天，PlayStation 官方 X 账号向玩家征集 #MemoryOfPlay 故事：你愿意抹去哪款游戏的记忆，只为重新体验第一次玩的感觉？帖子超过26,000条，SIX/Hakuhodo 团队随后邀请 YOASOBI 参与，这个闻名于将故事谱成歌的组合。
YOASOBI 根据这些真实记忆创作了原创主题曲《PLAYERS》，于2025年3月21日发布，同时推出30周年纪念影片——片中角色由女演员西野七濑、VTuber 兔田佩克拉和主播 Kiyo 配音，并围绕 PlayStation 的 △○×□ 符号设计。该项目斩获 Spikes Asia 2026 音乐大奖、ADFEST 2026 娱乐莲花金奖，并获 2025 戛纳狮子银奖。
妙在哪
- “你愿意抹去哪款游戏的记忆重新体验？”这个问题触达了个人的内心深处，粉丝们自愿交出自己的情感故事。
- 记忆卡将一个过时的硬件变成承载共同意义的容器，让怀旧感再次变得触手可及。
- 将真实的粉丝故事交给 YOASOBI，意味着这首主题曲属于玩家，而不仅仅是品牌。
- 选择 VTuber、主播和演员的组合，意在跨越平时相交甚少的粉丝圈层，让他们在同一个时刻共鸣。
做出来什么
More than 26,000 player stories powered the anthem; the song and film became a cross-fandom cultural moment, winning the Music Grand Prix at Spikes Asia 2026, Gold (Entertainment Lotus) at ADFEST 2026, a Cannes Lions 2025 Silver and further regional awards.
可以借走的
一件过时的物品也能承载现代意义：先收集观众自己的故事，再让受爱戴的艺术家将那份亲密感化为作品——品牌的历史就成了粉丝的历史。
后来
2025年3月发布后，《PLAYERS》继续发酵：英文版和特别合作影片相继推出，并横扫2026年之前的地区级奖项——Spikes Asia 音乐大奖、ADFEST 娱乐金奖、戛纳狮子银奖，以及 MAD STARS 荣誉。对于 PlayStation 来说，这场活动为周年庆营销树立了模板：不是制作怀旧产品混剪，而是从观众自身的记忆中构建庆典。
资料来源
- Project: MEMORY CARD
- 「Project: MEMORY CARD」──YOASOBI為PlayStation®30週年創作的主題曲特別廣告公開！
- Project: MEMORY CARD
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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