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嘻哈公共卫生组织的“小糖”用说唱揭露食品中的隐藏糖分，教育儿童
Run-DMC的Darryl 'DMC' McDaniels为“小糖”配音，一个吹嘘的方糖反派，其说唱视频和应用教孩子们糖藏在哪些食物里。
Hip Hop Public Health · Area 23
当时的题目
Sugar hides in everyday foods under names most children cannot decode, so Hip Hop Public Health wanted nutrition literacy to feel like play rather than a lecture - something that could turn kids into experts on their own diets.
它是怎么成立的
《小糖——伪装大师》是一个营养素养活动，基于孩子们真正想看的创意：一个在自己的说唱视频中当反派的方糖。Hip Hop Public Health和代理公司Area 23利用说唱、讲故事和游戏让营养变得有趣，并让孩子成为糖方面的专家。
歌曲由说唱偶像、Run-DMC的Darryl 'DMC' McDaniels共同创作并演唱，动画电影借鉴了著名的CGI儿童电影以及90年代说唱音乐视频的派头。小糖吹嘘其邪恶计划——隐藏在出乎意料的食物中并导致糖尿病——揭露糖的伪装，直到角色被小糖应用抓住。
音乐视频是更大活动的主要驱动力：观看视频促使观众下载手机上的小糖应用，游戏继续。作品进入D&AD专业年鉴，评审团注意到动画和由偶像说唱歌手演唱的音乐中的工艺。
妙在哪
- 吹嘘的反派让敌人令人难忘：一旦孩子认识小糖，他们会开始在自己的食物中发现它的伪装。
- 说唱让营养信息有节奏和态度，重复课程像听歌而非记规则。
- 电影结尾进入应用将被动观看变成孩子继续玩的游戏。
- 邀请真实嘻哈传奇为角色带来目标受众所认可的即时可信度。
做出来什么
The music video worked as the primary driver of a wider campaign, moving viewers straight from the film to the app on their phones. The work entered D&AD's professional annual, where the jury praised the unexpected character that explains, in a fun way, that sugar hides in different kinds of food, and the craft in both animation and music.
可以借走的
当反派比课堂内容有趣时，儿童健康教育才有效：孩子爱看的角色能传达他们原本会忽视的警告。
后来
《小糖——伪装大师》成为当年最受认可的公共卫生活动之一：获得2022年戛纳健康大奖赛健康类金狮奖，并进入D&AD专业年鉴。Hip Hop Public Health以角色驱动的方式进行营养素养教育，对于面向儿童的健康教育仍具参考价值。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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