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索尼《重力猫》广告片：现实世界弯曲重力，为《重力眩晕2》造势
为推出PS4游戏《重力眩晕2》，索尼与博报堂拍摄了一支真人短片：女孩和她的猫在墙壁和天花板上奔跑，然后坠入天空。
索尼互动娱乐股份有限公司
当时的题目
Gravity Rush 2 (GRAVITY DAZE 2) is a PS4 action-adventure game in which gravity gets a 360-degree makeover, so the launch needed to make that strange promise feel tangible to players.
它是怎么成立的
《重力眩晕2》要求玩家控制重力，但充满空中战斗的预告片并不让人觉得这一承诺真实。索尼及其日本代理博报堂转而拍摄了一部真人短片，在其中重力本身就是特技：一个女孩和她的猫在普通房间的墙壁和天花板上奔跑，最后坠入天空。
选择猫是经过深思熟虑的——它是游戏中的伙伴，而且猫视频是网上最容易传播的内容之一。制作方让每个镜头尽可能显得真实，让观众好奇那些不可能的角度是怎么拍成的，然后用一个小故事包装这个视觉把戏：一个论文卡壳的大学生，学会了打破固有思维——这正是游戏的主题“跳出你的世界”。
该影片在奖项而非游戏画面中走红：Spikes Asia 2017娱乐全场大奖、Clio Entertainment 2017原创内容类金像奖、ADFEST 2018品牌内容和影片工艺两项全场大奖，还获戛纳、伦敦国际、纽约广告节等多个奖项。
妙在哪
- 如果采用通篇预告的方式，解释机制，观众会无感；而这部短片让观众体会到操控重力可能是什么感觉。
- 猫带来了内置的分享性，并直接关联到游戏的女主角和伙伴。
- 追求真实感使“不可能”的画面本身成为信息，“怎么拍的”就是钩子。
- 给这个噱头赋予人物故事，使其不至于沦为噱头，并传递了主题。
做出来什么
The film won the Entertainment Grand Prix at Spikes Asia 2017, a Grand Clio at Clio Entertainment 2017, and two Grande Lotuses (Branded Content and Film Craft) at ADFEST 2018, alongside further Cannes and New York Festivals metals.
可以借走的
当产品的核心卖点难以解释时，用实体特技来演示：真实感让观众好奇那些不可能的镜头是怎么拍出来的，而好奇心本身就是传播。
后来
《重力猫》后来在2018年斩获一系列奖项，包括ADFEST全场大奖、Spikes Asia娱乐全场大奖、Clio Entertainment金像奖及戛纳相关奖项，成为这一时期获奖最多的游戏上市影片之一。博报堂将其作为案例发布，展示了如何将产品机制转化成娱乐而非解释。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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