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皇室战争把野蛮人变成和迈克尔·波顿合唱的“野蛮波顿”，只为赢回老玩家
情人节来临之际，皇室战争将游戏中的野蛮人改造成“野蛮波顿”，留着鲻鱼头，和迈克尔·波顿合唱情歌，上演浪漫戏码，只为赢回流失的玩家。
Supercell（皇室战争）
当时的题目
Clash Royale launched in 2016 and became an instant favourite for millions, but over time many of those players moved on. For Valentine's Day the brand set out to win them back with one big romantic gesture rather than an offer.
它是怎么成立的
皇室战争于2016年推出，很快便俘获上百万玩家的心——然而，时过境迁，他们中的大多数已头也不回地离开。今年情人节，团队决定一改流程，既不打折，也不再推新关卡，而是精心策划了一场大型浪漫告白以求得旧爱回头。
团队请来情歌圣手迈克尔·波顿，共同将游戏里的标志性野蛮人塑造成他诱人的另一个自我“野蛮波顿”——80年代大众情人，鲻鱼头造型重现——金曲二重唱、发新专辑、印刷广告应援板、拍摄宣传片、更推出海报、影视与CD的全部环节一手包办。
野蛮波顿绝不只驰骋于音乐领域：这位情种甚至闯进Tinder、张贴征友启事、向影响力大的玩家投递手写情书，让求爱如同上演现实题材浪漫剧，演绎于真实发生的浪漫空间。最终，这一创意作品还被收录进D&AD奖项的案卷作为永久记录保仔。
妙在哪
- 让“回坑问题”少一点推销或让你回归的理由腔，多一点编织浪漫情节，是更容易被大衆接受并传颂的路径，也更切合情人节季节调性。
- 将野蛮人捏成蓄着一头鲻鱼发型、和迈克尔·波顿对唱的万人迷人设，把一粒看似寻常的游戏元素转变成可被大众围观与消费的文化商业内容，而非隔离在象牙塔里的符号摆设。
- 把求爱一幕搬入Tinder、征友专区与手写情书栏目，让带着幽默出圈的笑料得以跳出单一的消费圈层，让更多不同世代的用户群体可见可感。
做出来什么
Instead of a return offer, lapsed players got a shareable courtship — a duetting alter ego who chased them through Tinder, personal ads and handwritten letters. The work is archived in D&AD's awards archive.
可以借走的
想让老玩家回归，把出发点放在人物而非利诱上，让他们认识和笑纳人物，往往才是更具感染力的行事诉求与做法。也就是说：给流失用户一个能被喜欢、甚至可供调侃崇拜的角色，回归本身就会变成一项加分娱乐。
后来
该活动成功案例被收录进D&AD的获奖作品库，作为妙用手法与传承模板被长久保存，见证了：手游试图挽回流失玩家时，完全可以不受惯例所困，而将其作为一次娱乐发布那样做，调动起玩家收藏心玩具副本之余的参与热情与反馈想象力。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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