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电通的HERITAGE DATABANK把军舰岛扫描成3D数据，用授权费反哺保护
电通把濒临坍塌的军舰岛扫成开放数据，再授权给游戏和影视制作，用授权费来支付保护费用——Spikes Asia 2025全场大奖。
Dentsu Inc.
当时的题目
Gunkanjima, the abandoned coal-mine island off Nagasaki that UNESCO listed in 2015, is decaying and largely off-limits; only about ten days of photography were possible, and conventional preservation budgets were tiny. Dentsu's challenge was to make conservation sustainable rather than charity-funded.
它是怎么成立的
军舰岛是长崎外海18公里处一座形似战舰的煤矿岛，1974年废弃，2015年作为“明治日本的产业革命遗产”的一部分被列入联合国教科文组织名录。岛上的混凝土公寓正在崩塌，大部分区域禁止上岛，常规保护既紧迫又几乎不可能筹到钱。
电通的HERITAGE DATABANK于2023年启动，没有把这座岛当作需要保护的纪念碑，而是当作可以产品化的数据。在长崎市的配合下，团队用约十天时间扫描了全岛，分辨率极高，覆盖了禁区和建筑内部，打造了一个完整的数字孪生。
数据随后发挥作用：2024年1月的“涩谷军舰岛展”让观众虚拟登陆禁区、拆解个体建筑；2024年7月，用于电影制作的虚拟制片背景素材开始销售，每笔授权费的一部分返还给市政府作为保护预算；2025年1月，《堡垒之夜》常设关卡GUNKANJIMA ARCHIVE上线，向全球玩家开放了整个岛屿——包括限制区域。
这个循环——一次数字化，多次授权给游戏、电影和元宇宙，费用回流到保护工作——赢得了Spikes Asia 2025数字工艺全场大奖和ACC奖项。项目把一座无法进入、正在腐朽的岛屿变成了全球可玩的资产，也让电通成为其他地方政府和寺庙开始探索的保护模式的设计者。
妙在哪
- 这个洞察把遗产重新定义为数据——一次扫描，多种用途，而不是一个博物馆、一张海报。
- 收入循环让保护变得可持续，玩家和电影制片人变成了出资人。
- 数字化禁区创造出了即使实地到访也无法获得的体验。
- 选择《堡垒之夜》和虚拟制片场景，把档案放在了年轻受众已经在的地方。
- 时机——煤矿关闭50周年、世界遗产注册10周年——给了发布新闻由头。
做出来什么
The project won the Spikes Asia 2025 Digital Craft Grand Prix and ACC honours, with juries citing the self-funding loop. Gunkanjima became explorable worldwide — forbidden areas included — and the model expanded toward other heritage sites, reframing preservation from a cost centre into a business.
可以借走的
别靠捐款搞保护，把资产本身变成产品：一次数字化，多次授权给不同行业，让使用费回流到保护上。
后来
《堡垒之夜》关卡成为一座永久免费游玩的岛屿档案库，团队表示该模式建立的目的就是让其他地方政府、寺庙和遗产地可以复制——已经在洽谈中。对电通而言，HERITAGE DATABANK成为“创意转型”的旗舰项目：是代理商产品而非一个营销活动，赢得了Spikes Asia 2025数字工艺全场大奖，证明世界遗产资产可以通过游戏、电影和虚拟体验自己产出保护预算。
资料来源
- メタバース プロダクション、世界遺産「軍艦島」の3Dデータをバーチャルプロダクション向け背景素材として7月5日より提供開始
- 電通、「Spikes Asia 2025」においてDigital Craft部門でのグランプリ、Grand Prix for Goodを含む、12の賞を受賞
- Spikes Asia2025が発表に、日本からは3作品がグランプリを受賞
- 長崎の世界遺産「軍艦島」を3Dデータ化、禁止エリアも体験できる展示を渋谷で
- Updating Conservation with World Heritage 3D Data! The Challenge of HERITAGE DATABANK
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轮到你了
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