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O2《每家每户》：一栋楼装下100多个德国人的家——D&AD制作设计奖
一座虚构的大楼里住着100多个风格各异的德国家庭，让O2的“每家都有合适的网络”在一个建筑里一目了然。
德国电信（O2）
当时的题目
o2 claimed the best home internet in Germany — DSL, 5G-based WiFi and fibre — but almost nobody knew it sold home internet; the range was broad and abstract, and the problem was awareness, not the product.
它是怎么成立的
O2（德国电信）能连接任何德国家庭——普通DSL、5G WiFi或光纤——但几乎没人知道它也卖家庭网络。产品线宽泛又抽象，所以宣传活动必须让“每家都有合适的网络”变得看得见、记得住。
Serviceplan Bubble和Neverest汉堡用“每家每户”来回应：一座高耸的虚构建筑，里面住了100多个不同的家，每个家都有自己的建筑风格、室内设计和生活方式——包豪斯风格旁边是复古时尚，家庭公寓在单身公寓上面。一个送披萨的故事在楼里穿行，观众遇到的每个居民都用真实的方式使用者网络。
结果就成了一幅能撑起整个宣传口号的一眼就懂的图像，还不断产出内容：活动把“每家每户”用《我的世界》一块块搭了出来，Twitch直播搭建活动吸引了27万观众，总观看时长470万分钟。D&AD把影片的制作设计收录进了它的奖项。
妙在哪
- 一个实体物件把抽象的产品线压缩成了一秒就能看懂的卖点。
- 布置真实的德国家居方式，让每个观众都能在楼里找到自己的家。
- 这种不太可能的高楼给一个实用型产品带来了被关注所需的视觉惊喜。
- 这座大楼是可延展的标志：在《我的世界》里重建，不断触及新的受众。
做出来什么
The building made the offer concrete and became the campaign's key visual; the Minecraft phase drew 270,000 live viewers for 4.7 million minutes, and the film's production design is archived in D&AD's awards under Production Design.
可以借走的
当产品线宽泛抽象时，就给消费者一个熟悉的实体物件：一座包含各种情况的房子，让人一眼就能看懂。
后来
影片于2021年12月发布后，活动的主视觉用30万个《我的世界》方块重建；2022年4月7日，德国游戏主播在Twitch上直播完成了搭建，随后向社区开放了迷你游戏和PS5、Xbox Series X抽奖。O2表示，目标是让年轻人在想到固定网络时联想到这个品牌。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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