EN
返回档案库

档案库 · 广告 · 市场决策 · 2023–2024

Orange假造男子足球集锦,主角实为女足

Orange先播出一段“男子集锦”,随后揭示每个动作其实都出自法国女足,荣获One Show 2024全场大奖。

Orange

创意是什么先展示一段精彩的“男子集锦”,有姆巴佩、吉鲁、格列兹曼,然后揭示每个动作其实都来自女足,只是用视觉特效替换了面孔。伤筋动骨

当时的题目

Orange sponsors both French national teams but women's football still faces significant gender bias among fans; the 2023 FIFA Women's World Cup was the moment to confront it.

它是怎么成立的

Orange是法国足球的历史赞助商——它曾是公共服务机构,使命是连接大众——它同时支持男女足国家队。但女足在球迷中仍面临严重的性别偏见,因此当2023年女足世界杯临近时,Orange选择直面无知而非回避问题。

这支短片在开头一分钟看起来像法国男足的精彩集锦:姆巴佩、吉鲁和格列兹曼的华丽动作,快速剪辑,肾上腺素飙升的配乐。但随后揭示了真相:每个动作实际上均出自法国女足。特效在第一部分将男球星的面孔替换到女足队员身上;第二部分不加特效重放同样的动作,让观众抛开性别偏见的滤镜来欣赏技术。

完美的幻觉需要完美的工艺——制作由Prodigious负责,后期由Les Artisans du Film完成,大量使用视觉特效,经得起特写考验。这个手法也成了感知的宣言:动作从未改变,变化的只是观众的认知。

妙在哪

  • 集锦本身就是为赞美男足而设,因此观众的兴致已在揭示之前被充分调动,为之后的转折做好了铺垫。
  • 揭示本身仅仅是剥去幻象——同样的动作留在画面上,让“女足技术不如男足”的言论无处遁形。
  • 作为法国足球的长期赞助商,Orange谈论国家队具有天然底气,无论短片内容如何。
  • 视觉特效的欺骗在片中被自我揭露,使一个可能的噱头变成了对球迷认知偏见的评论。

做出来什么

One Show 2024 Best of Show with 135 points; a D&AD jury comment called it 'a very powerful take on a much-ignored topic'.

案例页See the film on One Show

可以借走的

要打破刻板印象,先借助其权威:让观众在不知情时欣赏作品,再用揭示引发反思。

后来

该片在2023年国际足联女足世界杯期间播出,并荣获oneShow 2024全场大奖,总分135分。其D&AD 2024参赛作品附有评委评语:“一支非常有力的对长期被忽视话题的解读。”

资料来源

发现哪里写错了?告诉我们。

轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡

相关案例