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Orange假造男子足球集锦,主角实为女足
Orange先播出一段“男子集锦”,随后揭示每个动作其实都出自法国女足,荣获One Show 2024全场大奖。
Orange
当时的题目
Orange sponsors both French national teams but women's football still faces significant gender bias among fans; the 2023 FIFA Women's World Cup was the moment to confront it.
它是怎么成立的
Orange是法国足球的历史赞助商——它曾是公共服务机构,使命是连接大众——它同时支持男女足国家队。但女足在球迷中仍面临严重的性别偏见,因此当2023年女足世界杯临近时,Orange选择直面无知而非回避问题。
这支短片在开头一分钟看起来像法国男足的精彩集锦:姆巴佩、吉鲁和格列兹曼的华丽动作,快速剪辑,肾上腺素飙升的配乐。但随后揭示了真相:每个动作实际上均出自法国女足。特效在第一部分将男球星的面孔替换到女足队员身上;第二部分不加特效重放同样的动作,让观众抛开性别偏见的滤镜来欣赏技术。
完美的幻觉需要完美的工艺——制作由Prodigious负责,后期由Les Artisans du Film完成,大量使用视觉特效,经得起特写考验。这个手法也成了感知的宣言:动作从未改变,变化的只是观众的认知。
妙在哪
- 集锦本身就是为赞美男足而设,因此观众的兴致已在揭示之前被充分调动,为之后的转折做好了铺垫。
- 揭示本身仅仅是剥去幻象——同样的动作留在画面上,让“女足技术不如男足”的言论无处遁形。
- 作为法国足球的长期赞助商,Orange谈论国家队具有天然底气,无论短片内容如何。
- 视觉特效的欺骗在片中被自我揭露,使一个可能的噱头变成了对球迷认知偏见的评论。
做出来什么
One Show 2024 Best of Show with 135 points; a D&AD jury comment called it 'a very powerful take on a much-ignored topic'.
可以借走的
要打破刻板印象,先借助其权威:让观众在不知情时欣赏作品,再用揭示引发反思。
后来
该片在2023年国际足联女足世界杯期间播出,并荣获oneShow 2024全场大奖,总分135分。其D&AD 2024参赛作品附有评委评语:“一支非常有力的对长期被忽视话题的解读。”
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。
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