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BRLO的民主折扣：啤酒价格与德国选择党得票率挂钩
为庆祝成立十周年，柏林啤酒厂BRLO承诺，极右翼AfD党得的票越少，啤酒价格就越低。
BRLO
当时的题目
Berlin brewery BRLO was celebrating ten years of inclusive, norm-breaking beers and initiatives. With Germany's federal election approaching and the far-right AfD growing rapidly, BRLO decided to turn the anniversary into a statement rather than a party.
它是怎么成立的
柏林啤酒厂BRLO正在庆祝其包容、打破常规的啤酒和倡议十周年，当时德国正面临联邦大选，极右翼AfD党迅速壮大。周年庆本可以是一场聚会；BRLO决定让它成为一种声明。
这一声明采取价格承诺的形式：“如果你们敞开心扉，我们就会打开酒桶。”这个心胸狭隘的政党（指AfD）获得的选票越少，人们为BRLO啤酒付的钱就越少——选举结果直接转化为了折扣。
政治海报和帖子占领了街道和信息流，把极右翼的仇恨口号变成了对开放和啤酒的热爱。该作品被收录在D&AD奖项档案中，被视为用啤酒定价对抗右翼民粹主义的一场运动。
妙在哪
- 定价让每个饮酒者都有了个人利害关系：极右翼势力越强，啤酒就越贵，将抽象的选举变成了关乎钱包的决定。
- 这一承诺之所以可信，是因为BRLO背后有十年的包容、打破常规的历史，所以这一姿态是对其记录的延伸，而不是借用某件事。
- 重新利用极右翼自己的口号，让反驳以一种大家已经熟悉的视觉语言呈现，从而无需解释就能传播反信息。
- 机制胜过宣言：BRLO不是告诉德国人该怎么想，而是将他们能看到的结果——啤酒价格——与他们能投的选票联系起来。
做出来什么
The campaign made an election outcome legible at the bar: a far-right result would literally cost drinkers more, while posters and posts reframed hate slogans as messages of love across streets and feeds. The work is catalogued in the D&AD awards archive as a fight against right-wing populism fought with beer pricing.
可以借走的
品牌可以将其价值观作为机制而非信息：当价格本身编码了立场时，购买啤酒就等于投票。
后来
对BRLO来说，周年庆以公开立场而非私人庆祝告终：啤酒价格与联邦大选结果挂钩，给了饮酒者关注结果的理由，也给了他们一个可以奖励或惩罚的品牌。该作品被收录在D&AD奖项档案中，被视为用啤酒定价对抗右翼民粹主义的尝试。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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