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约翰·刘易斯2023年圣诞广告：一株捕蝇草，被当作树买下，成了受宠的“宠物”
2023年圣诞，约翰·刘易斯让一株捕蝇草活了起来——男孩误买的“树”，成了家人挚爱的一员。
John Lewis
当时的题目
John Lewis's Christmas commercial for 2023 was built on one idea: bring a Venus flytrap to life. In the story, a boy unwittingly buys and grows a pet plant rather than the Christmas tree he thought it was, so the plant enters the family as a new, initially unloved extra personality.
它是怎么成立的
约翰·刘易斯2023年圣诞广告基于一个点子：让一株捕蝇草活起来。影片中，男孩无意中买了一株宠物植物，以为是圣诞树，结果给家庭带来了一个起初不受欢迎的多余“角色”。
捕蝇草的行为像角色，而非装饰。因为它本不是树，这株植物给家庭带来了自己无意中的坏习性，影片的喜剧和温情来自一家人学会与这个意外共存。
男孩无论如何都爱他的植物，这让错误的购买成为故事的情感核心，而非需要纠正的失望。该广告收录在D&AD奖项档案中，档案未记录观看量或销售数据，因此案例依靠点子和角色，而非可量化的结果。
妙在哪
- 产品类别本身就是笑点：不是树的圣诞树，一举给广告带来惊喜和主角。
- 把植物动画成有生命的个性，无需大量对白就能制造温情：全家只需为不请自来的成员腾出空间。
- 从“起初不受欢迎”出发，给故事情感弧线——从不喜欢到喜欢——这正是圣诞广告想让品牌传达的感觉。
- 一个强大的角色撑起整支影片，点子一目了然，也容易在整场营销中延伸。
做出来什么
The idea turned the mistake into the story: instead of a perfect Christmas tree, the family gets a plant with a personality, and the boy's love for it carries the festive emotion. The commercial is preserved in the D&AD Awards archive, which records no view counts or sales figures.
可以借走的
熟悉的节日仪式可以通过赋予物品个性来颠覆：错误的购买成为主角，观众为错误喝彩，而非完美的结果。
后来
这支广告作为约翰·刘易斯2023年圣诞影片收录在D&AD奖项档案中。档案页面未记录观看量、销售或获奖细节，所以案例基于点子本身：男孩误买的“圣诞树”成了家人喜爱的角色，把错误购买变成节日故事的核心。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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