T-Mobile《舞蹈》：高峰时段的快闪成为广告——一个月550万次观看

2009年1月，T-Mobile英国准备围绕一个简单的品牌理念重新上市：“生活因分享而美好”。问题很常见——消费者会静音或跳过传统广告，所以一个以“值得分享的时刻”为核心的活动很难用普通广告开场。萨奇广告的答案是消除广告与现实生活之间的界限。

2009年1月15日上午11点整，在伦敦利物浦街车站，隐藏在早高峰人群中的350名舞者随着歌曲《呼喊》开始了一段同步的舞蹈。隐藏摄像机捕捉到真实通勤者的反应——困惑、欣喜，然后加入其中，拿出手机拍摄这一景象。团队在36小时的拍摄期内策划了这次活动，剪辑后的三分钟影片在1月16日星期五《名人老大哥》期间作为完整的广告时段播出。

结果使这个活动本身成为故事。一个月内影片累计获得550万次YouTube观看，T-Mobile报告称它成为当时英国YouTube历史上观看最多的赞助频道，全球排名第25。四名T-Mobile员工通过内部视频比赛赢得了舞者名额，YouTube中心和舞者巡演将这次特技活动延伸为数周的可分享内容。

创意要点在于活动信息与媒介是同一对象：一则关于分享的广告，通过人与人之间传递，拍摄于未被告知要观看任何东西的观众之中。