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美的90分钟空调：一部让纽约人挤爆曼哈顿影院的电影
美的在一个寒冷的曼哈顿影院放映了其U型空调吹风90分钟的长片——纽约人慕名而来。
美的
当时的题目
Every summer, New Yorkers are notorious for going to any movie just for the air conditioning. Midea, bringing its U window air conditioner to the city, had to turn that running joke into attention for an invisible benefit: cool air.
它是怎么成立的
每年夏天，纽约人以去任何电影只为享受空调而闻名——电影是次要的，逃离炎热才是重点。美的推出其U型窗式空调，面临的问题是宣传一种看不见好处的产品：凉爽的空气。
创造性的答案是让产品本身成为电影。美的制作了一部长片，只显示美的U型空调吹风90分钟的一个史诗镜头，并在冰冷的曼哈顿影院放映。它像任何夏季大片一样被宣传，占据影院外的遮篷，使活动看起来像真实的发布而不是广告。
纽约人蜂拥而至观看放映，首映式及观众反应被拍摄并传播给社交媒体上的数百万纽约人。这个特技之所以成功，是因为它抓住了观众现有的行为——去电影院降温——并给他们一部恰好做到这一点的电影，产品在整段时间内明显工作。
妙在哪
- 电影让好处变得具体：90分钟不间断的凉爽空气，在纽约人逃脱炎热的同一个地方放映。
- 像真正的夏季电影一样宣传广告，颠倒了预期，所以这个笑话本身就承载了宣传活动。
- 冰冷的电影院让观众成为证明——在首映式拍摄的反应通过社交媒体传播给数百万人。
- 除了机组正常工作之外，无需演示，这是空调品牌能做的最可信的声明。
做出来什么
New Yorkers flocked to the screenings, and the premiere and audience reactions were captured and spread to millions of New Yorkers on social media; the stunt survives in D&AD's awards archive.
可以借走的
当好处是无形的时候，让产品在整个播放时间内展示其工作：将声明变为现实，把广告变成人们愿意付费参加的活动。
后来
该作品作为产品示范推向其字面、可分享极致的例子，被收录在D&AD的奖项档案中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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