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麦当劳中国薯条鸡块对讲机一天售罄50万对
2024年儿童节：麦当劳中国38元一对的麦乐鸡块和薯条造型对讲机一天售罄50万对；二手价炒到500元。
麦当劳中国
当时的题目
Each June McDonald's China releases a limited Children's Day collectible to drive meal purchases. For 2024 the brief was a toy that could outdo the previous year's Tetris-style game: retro, photogenic and genuinely usable, so grown-ups would want it, not just kids.
它是怎么成立的
十年来，麦当劳中国利用儿童节发布限量收藏品，将用餐变成一场寻宝。2024年，玩具是一对麦乐鸡块和薯条造型的对讲机，任意消费加38元换购，全国限量50万对。
让它爆火的细节是玩具真的能用：300米对讲距离，一键通话，配挂绳——朋友之间可以边用边拍视频。5月20日发布的CGI预告片将上海武康大楼用Mr Doodle涂鸦包裹，玩具从楼里蹦出；这位艺术家的快闪店和胶囊系列潮服在上海、北京、深圳、广州和杭州推出。
5月22日发售当天系统被挤爆：门店数小时内售罄，点餐应用短暂崩溃，“APP崩了”登上热搜，二手价格炒到400-500元。一家二手店铺三天内卖出超9000对。5月29日，麦当劳宣布紧急补货20万对，并在天猫直播间每天放出500对，每场吸引约60万人次观看，中签率接近千分之一。
妙在哪
- 真实的功能让玩具成为话题：能跨300米对话的对讲机把一个小物件变成了可以拍摄和分享的体验。
- 稀缺是设计好的但温和的：50万对，38元加购，进入门槛低，售罄和补货的新闻本身就完成了营销。
- 设计是立刻可识别的品牌符号——麦乐鸡块和薯条——所以每一次开箱都是一次麦当劳广告。
- CGI预告片和Mr Doodle快闪店在产品之外增加了奇观层。
做出来什么
The 500,000 pairs sold out within hours, and order traffic briefly crashed McDonald's ordering apps. Resellers listed the ¥38 toy for up to ¥400–500, roughly ten times the price; one marketplace seller moved more than 9,000 orders worth over ¥500,000 in three days. McDonald's announced an emergency 200,000-pair restock on May 29 with a May 31 presale, and its Tmall live room — 500 pairs per session — drew about 600,000 viewers.
可以借走的
当产品本身成为广告，给它真实的功能：一个能用的对讲机让38元的加购品显得超值，而稀缺、开箱和二手转售都免费为品牌传播。
后来
2024年5月底，麦当劳补货20万对，该玩具在6月持续有售；几天内，工厂仿制品和山寨货涌入二手平台。这一事件巩固了麦当劳中国的季节性收藏品策略——其2023年黑金高达模型发售时售出11.3万个——并被视为餐饮品牌周边已成为年轻人社交货币而非儿童玩具的证明。
资料来源
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轮到你了
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