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丹黄鹌鹑蛋包装：呆萌鹌鹑形象让新品一眼可读
江西盐津铺子的鹌鹑蛋零食，通过包装上可爱且一目了然的鹌鹑形象，让这个陌生品类在货架上瞬间被识别。
江西盐津铺子食品有限公司 · 深圳老虎设计有限公司
当时的题目
Jiangxi Yanjinpuzi Food launched Dan Huang as a universal healthy snack in China's crowded snack aisle. Quail eggs were a brand-new mini-category, and quail had no established image in shoppers' minds — so the pack itself had to teach the category.
它是怎么成立的
江西盐津铺子推出丹黄鹌鹑蛋，作为主打健康零食，但其所处的品类——鹌鹑蛋——对于中国拥挤的零食市场而言是全新的。鹌鹑在消费者心中根本没有熟悉形象，所以包装必须承担起品类教育的重担。
深圳老虎设计给出的方案是将鹌鹑的外观提炼成可爱圆润的卡通角色。这一设计让消费者根本不认识的鸟变成了包装上温暖、令人难忘的脸孔，让新产品有了记忆点。
设计意图是明确的商业考量：从货架远处就能被识别，一旦消费者靠近，品牌信息就能更高效传达。亲切的形象还缩短了品牌与消费者之间的互动距离，让陌生的蛋白质零食变得有吸引力、愿意尝试。
妙在哪
- 陌生的品类需要视觉上的捷径，而卡通形象是让陌生鸟类迅速变熟悉的最快方式。
- 为货架距离而设计意味着包装在你读到任何文字之前就已经开始推销，这在拥挤的零食货架上非常重要。
- 可爱图像降低了尝试新食物的门槛，让陌生产品感觉安全而可亲近。
- 一个令人难忘的卡通形象抵得上长篇大论：它既是品牌、又是品类、也是让消费者停下脚步的理由。
做出来什么
The packaging gave the brand an instantly recognisable shelf identity and drew industry recognition: the work appears in the D&AD archive under Packaging Design and in the One Show 2024 packaging winners' archive.
可以借走的
当你推出一个消费者从未想过的品类时，让包装自己来教育：一个远距离可读的角色胜过任何细小字号的说明。
后来
丹黄鹌鹑蛋包装成为新品牌的货架象征，该设计进入了国际奖项巡回，出现在D&AD包装设计档案以及One Show 2024包装类别获奖者档案中。对于老虎设计而言，这是用卡通形象介绍一个全新食品类别的典型案例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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