档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2023–2024
CP蛋品：把每一盒蛋都做成logo的方与圆——包装即建筑
中国蛋品领导者CP蛋品将logo解构成方与圆，生成了一套建筑式的包装系统。
北京CP蛋品
当时的题目
CP Egg, which describes itself as the leader in China's egg industry, had the scale to shape how the category looks. The redesign needed to give its products a comprehensive, exclusive visual identity rather than another one-off pack.
它是怎么成立的
CP蛋品是中国蛋品行业的领导者，但鸡蛋是大宗商品，包装看起来都一样。该品牌旨在利用其市场地位来定义这一品类的视觉特征，为整个产品线赋予CP蛋品专属的包装标识。
重新设计将包装视为建筑而非装饰。企业logo被解构，其方形与圆形元素被编织到包装设计中，使全线产品的纸箱、标签和包装形式都基于同一结构逻辑生成。结果是形成了一个全面识别系统，产品如同一家族，按照相同的比例构建。
D&AD将该系统收录在2024年包装设计类奖项档案中。档案中没有销售或市场份额数据，因此本案例不做任何商业宣称；这一想法的力量在于将品牌标识重塑为可扩展的构建系统，足以生成整个产品线。
妙在哪
- 从logo本身的方与圆构建包装，使包装毫无疑问属于CP品牌，而非又一款鸡蛋盒。
- 建筑式思考将一次性的重新设计转化为模块化系统，无需另起炉灶即可生成未来产品包装。
- 将行业领导者的包装视为定义品类的工作，旨在提升鸡蛋的视觉标准，而非仅仅销售一款包装盒。
- 解构与重组为品牌创造了令人难忘的几何语言，在货架距离上清晰可辨。
做出来什么
The packaging stopped looking like commodity eggs and started looking like one brand family: any CP Egg box now carries the same logo-derived architecture, so the system itself is the brand signal. D&AD recorded the work in its 2024 awards archive under Packaging Design; the page records no sales figures, so the case rests on the design idea.
可以借走的
在日用品品类中，借鉴其他学科的严谨性：建筑学将一个logo转化为可生成的系统，使整个产品线共享同一几何语言，而不是一个单一的巧妙设计。
后来
该包装系统已进入D&AD 2024包装设计类档案，完整案例可查。档案中没有记录销售或市场数据，因此本条目不做商业宣称；可借鉴之处在于方法——将logo还原为几何元素，再重组为适用于整条产品线的可扩展系统。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡