档案库 · 广告 · 市场决策 · 2024–2025
莫尔森加拿大'看见我的名字'将PWHL球员的名字印在号码下方
莫尔森利用了PWHL球衣上马尾辫遮住的标志位置，将每位球员的名字移到号码下方，让女性冰球明星终于被看见。
Molson Canadian
当时的题目
Molson Canadian sponsored the PWHL, the biggest stage women's hockey has ever had, but saw that the uniforms themselves hid the players: the name sat high on the back where long hair covers it, so the women stayed anonymous while the brand held the visible space. See My Name took on that inequality and lack of awareness directly.
它是怎么成立的
PWHL是女子冰球有史以来最大的舞台，莫尔森加拿大正在赞助它——但球衣仍然承载着这项运动旧有的不平等。名牌印在背部高处，恰好在马尾辫落下的地方，这使得女性球员在冰场上难以被认出。'看见我的名字'将这种制服布局本身视为需要解决的问题。
解决方式是交换，而不是单独的宣传活动。莫尔森将自己的标志放在顶部位置——即球员头发会遮住的地方——并将球员的名字移到号码下方，这样在比赛中保持可见。品牌故意占据被隐藏的位置，以便球员能占据可见的位置。
重新设计的球衣在PWHL上亮相，因此这一变化发生在女子冰球最大观众面前。通过牺牲自己的知名度来给球员们知名度，莫尔森将标准的赞助资产变成了关于不平等和认知的声明。该作品后来被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 洞察是物理性的：在女性球衣上，名字位于头发遮住的位置，所以制服本身就抹去了球员——这是任何独立信息都无法解决的问题。
- 牺牲证明了主张：莫尔森将标志放在会被隐藏的位置，通过行动而非言语展示了不平等。
- 它作用于品牌已拥有的资产——被赞助的球衣——所以这一改变几乎不花费成本，联盟也能轻易同意。
- 在PWHL上亮相意味着球员在女子冰球获得世界关注的时刻被看见，而不是在摆拍的照片中。
做出来什么
The jersey swap made the players the visible part of the sponsorship on the PWHL: Molson's mark sat in the covered position while each player's name stayed readable in action, turning a logo placement into a statement about recognition for female athletes. The work was later collected in the D&AD awards archive.
可以借走的
赞助能带来被赞助者的知名度：当制服隐藏了真正的明星时，放弃自己的标志位置来纠正这一点，能让不平等变得可见，而牺牲本身就是信息。
后来
在联盟取得突破性时刻，这些球衣出现在PWHL舞台上，给这一活动带来了真实观众而非模拟展示。'看见我的名字'被保留在D&AD奖项档案中，作为赞助商将自己的可见性投入到被赞助者的示例，这一举措成为球衣赞助如何服务于女性运动员而非仅仅是品牌的参考点。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡