骚乱数小时后，Mercado Libre 将巴西宪法以 99% 折扣出售

1 月 8 日骚乱之后，几乎所有品牌都做了明智之举：保持沉默。巴西最大的电商平台 Mercado Libre 则选择用自己的库存实时作出回应。

数小时内，Mercado Libre 库存中的每一本宪法都以 99% 折扣出售——让这个被盗的象征成为全国最便宜、最畅销的书。

该市场平台在数小时内将平台上所有版本的联邦宪法都降至原价的 1%，让这一营销噱头通过自然分享传播，而非付费媒体。

库存在四小时内售罄，宪法成为当周巴西最畅销的书——据报道获得 15 亿次曝光和 550 万美元媒体价值，而花费约为 4.2 万美元。

2023 年 1 月 8 日，暴徒冲击巴西国会，并将抢来的联邦宪法当作战利品炫耀。几乎所有品牌都做了明智之举：什么都不做。巴西最大的电商平台 Mercado Libre 在数小时内将其库存中每一版宪法都以 99% 折扣出售。

库存在四小时内售罄，宪法成为当周巴西最畅销的书。根据 Contagious x FleishmanHillard 对 118 个戛纳获奖案例的“混沌优势”分析，这一举措以约 4.2 万美元的花费换来了 15 亿次曝光和 550 万美元的媒体价值。

该研究将此营销噱头列为品牌将实时宏观威胁转化为增长的案例：此类获奖案例中 92% 是品牌建设而非效果营销，61% 以信息为主导。Mercado Libre 的版本之所以奏效，是因为平台本身就在发声——宪法既不是战利品，也不是遗物，只是任何人都能花几分钱买到的又一件东西。

这一回应动用了平台自身的机制——折扣——因此媒介与信息合为一体。

速度很重要：数小时内上线让品牌置身于故事之中，而当时它仍是新闻。

它回应了对宪法的攻击，却没有选边站队——产品自己会说话。

当产品本身承载信息时，实时文化回应效果最强：一个市场平台可以让宪法变得便宜且人人可得——没有任何影片能表达这一点。

该案例成为 Contagious x FleishmanHillard“混沌优势”研究中的重点示例，该研究分析了 118 个戛纳获奖的实时混沌回应案例，并因其以自然传播为先的品牌建设而受到引用：此类获奖者中 92% 建设了品牌，61% 以信息为主导。