危地马拉在时代广场做“反广告”：“来一个没有广告牌的地方”

推广危地马拉的旅游——一个拥有未开发自然美景的小国——而投放地点偏偏是地球上人们专程来看广告的地方。

以其饱和攻其饱和：一行朴素的Helvetica字体文字——“现在来一个没有广告牌的地方”——随后揭晓危地马拉隐秘的河流。

首席创意官Ricardo Mendoza的团队“黑入”了一块屏幕，打出“现在来一个没有广告牌的地方”，字体为Helvetica——纽约标识的经典元素——背景为纯白，随后揭晓塞穆克·尚佩伊河的景象，配以“来危地马拉”的字句，引导好奇的游客在社交媒体上收藏这个目的地。

这次投放触达570万人，并在El Ojo de Iberoamérica获得金奖，该机构希望这能证明拉丁美洲的创意可以让世界各大广告节刮目相看。

对许多广告主来说，登上时代广场是梦想——这是世界上唯一一个人们专程来看广告的地方。危地马拉旅游协会（INGUAT）问d4 McCann Guatemala：一个美丽的小国如何能在这个全球最大的媒体市场之一推销自己。

首席创意官Ricardo Mendoza及其团队得出结论：时代广场最大的优势也是它最大的弱点——饱和。于是他们提出“黑入”其中一块屏幕，打出“现在来一个没有广告牌的地方”。

紧接着是一段塞穆克·尚佩伊河的短镜头——在尤卡坦玛雅语中意为“河流隐藏在下坡处”——配以“来危地马拉”的字句，邀请观众把这个国家当作下一个目的地。团队承认，在如此多的数字过度制作中宣传一个简单的东西，确实感到恐惧：他们选择的是最出人意料的方式，用反广告来推介一个没有宽阔大道和高楼大厦、只有近乎未开发自然美景的目的地。

这条信息以Helvetica字体、纯白背景呈现，Helvetica是纽约标识的经典元素。它触达570万人，并在El Ojo de Iberoamérica获得金奖——Mendoza希望这个奖项能表明，回归一个构思良好的策略的基本功永远不会过时。

媒介购买和广告信息是同一个论点：这个目的地正是这个广场的一切的反面。

Helvetica和白色背景读起来像纽约本土的字体排印，因此切换到荒野时冲击力更强。

简单正是客户需要被说服接受的风险——而它成了记者们讲述的故事。

在地球上最拥挤的媒介里，反广告——在所有人都在购买噪音的地方留出一片空白——是唯一还能脱颖而出的东西。

这个创意始于El Ojo de Iberoamérica金奖；来源未报道后续的进一步推广。