普拉达将上海乌中市集变身为为期两周的“感觉普拉达”快闪店

2021年秋，普拉达接管了上海原法租界的乌中市集，作为其全球2021秋冬活动“感觉普拉达”的一部分。从9月27日起的两周里，这座2000平方米的菜市场被穿上了该系列的几何印花——包装了其复古外立面、摊位、鲜花和蔬菜。上海是普拉达在意大利以外的城市之一，开展此类实体改造活动，并计划扩展到其他城市的面包店和农产品市场。

机制简单且刻意亲民：每天上午10点和下午1点，摊主向消费满20元的顾客赠送普拉达纸袋，而蔬果则用该品牌印花包裹并以原价出售。数千名以年轻人为主的访客前来购物和“打卡”——即发布自己到访时尚地点的图片作为证明的中文说法。一些人称这个市场是“唯一买得起的普拉达”；摊主报告售罄时间提前，而居民则抱怨人群妨碍了他们的日常购物。

该活动的能见度巨大：它刷屏了中国社交媒体，吸引了网红和摄影师排队，并成为全国争论的话题。一个广泛传播的视频片段显示，一名访客扔掉刚买的芹菜以保留纸袋，引发官方媒体对浪费和“买椟还珠”的评论。摊主们看法不一——有人客源增加，有人只见人拍照而不买，研究员质疑品牌是否应将日常空间变为消费主义的背景。

普拉达将这一干预定性为感性、情感活动的一部分，市场房东和摊主报告了真实的客流量增长。这场争论本身延长了活动的寿命：它从生活方式版面转移到了新闻页面，评论员在讨论奢侈、高档化，以及一旦菜市场成为拍照背景，它是否还能保持其本来面目。