Pentagram 为伦敦 Ichibuns 打造标语，化解其昭和时代风格的怪异感

Ichibuns 由 Studio Glitt 打造的摇滚乡村乐与美式餐厅混搭风格室内设计十分抢眼，却未能传达其餐饮内容——从和牛汉堡到刺身——因此伦敦唐人街的大量过路客要么无视它，要么误解它。

用一句喊出来的话说明这是什么地方——“Japanese Super-Diner!”——并强化昭和时代的流行图像，让过路客不再误读这个品牌。

Pentagram 的 Angus Hyland 焕新了视觉识别、信息传达、网站、包装与环境图形：菜单与室内采用原创昭和时代图像拼贴而成的缤纷拼布效果，动态菜单图标呼应餐食的制作过程，色彩则向室内那种有趣、调情的氛围靠拢。

此次重新设计旨在“揭开这家餐厅怪异感的神秘面纱，并注入一点 kapow（冲击力）”；相关报道未披露任何商业成果。

Ichibuns 于 2017 年在伦敦唐人街开业，是 Nobu 与 Ping-Pong 背后团队的心血之作，定位为高端快餐——从和牛汉堡到三文鱼刺身——室内设计由东京 Studio Glitt 的村松典良（Noriyoshi Muramatsu）操刀，灵感来自战后昭和时代的流行文化。其外观十分吸睛，却没有说明菜单上有什么。

2018 年，Pentagram 的 Angus Hyland 受邀介入——最初是为了设计兼作餐具的包装，而该包装当时正收到负面反馈：用棕色纸板盒和托盘盛放食物，与汉堡和寿司的美食品质显得格格不入，而且“极其浪费资源”。Hyland 很快发现了更深层的问题：“对他们的独特卖点没有任何清晰的描述”。

解决方案是直白加调性：更清晰的标语“Japanese Super-Diner!”，在菜单与环境图形上铺开由原创昭和时代图像构成的缤纷拼布效果，以及一系列动态菜单图标，俏皮地呼应餐食的制作方式。Hyland 表示：设计将各图形触点推向室内那种有趣、调情的特质，“以揭开这家餐厅怪异感的神秘面纱，并注入一点 kapow！”

诊断很关键：这家餐厅不需要新概念，它需要的是一句话——从描述卖点而非装饰卖点着手的品牌工作。

放大现有的昭和室内风格，而非另创一个新方向，使品牌世界从门口到菜单再到包装盒保持连贯。

动态菜单图标将食物及其制作过程纳入识别系统，恰好弥合了导致路人走过的那道缺口（看起来很棒，食物却不明确）。

仅靠氛围撑不起一个卖点：有时整个解决方案就是告诉人们你是什么——在门口，直白地、大声地说出来。

焕新后的识别、信息传达、网站与图形于 2018 年底前到位；《Creative Review》的报道未公布该餐厅的任何商业成果。